Après les déboires judiciaires, qui l’ont vu condamné à plusieurs reprises pour vente d’objets de luxe contrefaits, eBay se refait une santé mode avec Derek Lam. Ce dernier vient de s’associer au site marchand en vue de la vente d’une collection de prêt-à-porter réalisée en exclusivité pour eBay.

Derek Lam collection Printemps-Ete 2011 - Photo: Pixel Formula

Dans les faits, Derek Lam présentera lors de la Fashion Week de New York de février prochain une série de pièces originales qui seront ensuite mises en ligne sur le site. Là, les internautes seront alors invités à voter pour leur vestiaire "idéal" et seront produites les pièces ayant récolté le plus grand suffrage. La collection "exclusive" pour eBay devrait ensuite être vendue dans le courant de l’été 2011, à des prix "accessibles et fixes", annonce le site. Un beau coup de filet pour eBay qui s’offre un nouveau visage, bien éloigné du celui du marché de la seconde main …

Une certitude, Derek Lam devrait frapper fort. Car si Burberry a ouvert la voie du "podium à la rue" en invitant ses clientes en boutiques lors du défilé de la marque pour leur permettre de passer commande directement après le show, là on parle de quelque 93 millions d’utilisateurs et d’acheteurs potentiels à travers le monde. Autrement dit, le site offrira au designer américain une visibilité difficilement égalable.

"eBay nous fournit ainsi un nouveau et innovant canal de distribution", a déclaré Jan-Hendrik Schlottmann, PDG de Derek Lam. D’autant que l’économie de l’opération repose sur le principe du "crowdsourcing", système "participatif" qui fait appel au public. En clair, les internautes seront partie prenante de cette collection en opérant eux-mêmes la sélection qu’ils souhaiteront acheter en ligne. De quoi encadrer un peu mieux le risque d’invendus …