G-Star a posé sa griffe à Pau à la fin du mois de juin 2007. La marque de denim poursuit son développement en France et à l’international avec une cascade d’inaugurations de boutiques où, c’est la règle, le produit est roi avec sa philosophie "Just the Product".

G-star campagne publicitaire 2007

Agencée sur deux étages, la nouvelle boutique paloise de 240 mètres carrés fait écho à l’esprit déjà présent chez ses grandes sœurs. Les matériaux bruts comme le bois, le cuir, l’acier et le béton règnent en maître.

Implantée dans quarante-cinq pays, la griffe aux vingt-huit bureaux et quatre-vingt-dix showrooms emploie à ce jour plus de 660 personnes et compte 4 900 points de vente, dont quatre-vingt-dix boutiques franchisées. Des chiffres qui devraient bondir durant les années à venir puisque G-Star s’est fixé comme objectif d’implanter ses concept-stores au centre de toutes les principales villes du monde.

Pour y parvenir, l'entreprise a instauré le « G-Star Retailormade Store Concept ». Un système de soutien pour les clients et entrepreneurs qui souhaitent créer un monomarque. Cette aide permet à ces derniers de contrôler leur propre approvisionnement via l’infrastructure de la griffe, et leur apporte le soutien nécessaire pour créer des boutiques aux couleurs de la marque.

Le système semble porter ses fruits car la seconde moitié de 2007 s’annonce riche en inaugurations. La France va accueillir de nouveaux concept-stores à Paris, Nantes et Aix-en-Provence, de même que la Grande-Bretagne à Newcastle, Manchester, Dublin et Aberdeen, sans oublier l’Allemagne avec Berlin, Chemnitz et Düsseldorf. Les autres pays européens ne sont pas en reste avec des ouvertures prochaines à Barcelone (Espagne), Aarhus (Danemark), Tallinn (Estonie), Hasselt (Belgique), Laybach (Slovénie) et Annecy (Suisse).

L’Europe reste ainsi le principal marché de G-Star. Mais la marque compte s’étendre bien au-delà et s’attaquer de prime abord au Japon et l’Amérique du Nord, où trois concept-stores vont voir le jour à Montréal, New-York et Derby. D’autres ouvertures sont prévues en Turquie à Istanbul et Bursa, ainsi qu’en Australie à Melbourne et Brisbane. Le Cap et Tel Aviv auront également droit à un nouveau magasin.

Cette conquête des marchés internationaux s’accompagne pour G-Sstar de l’exploration de nouveaux territoires créatifs. Sept ans après ses débuts, la marque s’était lancée en 1996 dans le développement de nouvelles gammes pensées autour du denim. Et parce qu’elle aime s’aventurer là où on ne l’attend pas, G-Star habille le neuf membres de l’Hypnotic Brass Ensemble, un groupe de Hip Hop-Jazz originaire de Chicago. La marque a également fait parler d’elle en développant le tout-terrain Raw Defender avec la marque de 4x4 Landrover. Et le plus étonnant : G-Star imagine actuellement une péniche à ses couleurs dans le port d'Amsterdam.