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Des Petits Hauts s'avancent sur le chemin d'une mode engagée avec Fairly Made

Publié le
today 23 sept. 2019
Temps de lecture
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Pouvoir contrôler la filière, du fil aux matières en passant par la fabrication, c'est ce qui a séduit Des Petits Hauts dans le projet Fairly Made. Cette jeune structure montée par Laure Betsch et Camille Le Gal pour la constitution d'une filière engagée de bout en bout, tant en matière sociale qu'environnementale, s'associe à la griffe de prêt-à-porter féminin pour une première capsule lancée dans quelques jours en magasins et en ligne.


Pull de la première capsule automne-hiver 2019/20 Fairly Made - Des Petits Hauts


La première "collection engagée" née de ce partenariat recourt à trois filières recensées et évaluées par Fairly Made, de A à Z : un coton bio chaîne & trame et un coton bio jersey fabriqués en Inde, et une maille en laine écoresponsable et fibre de bouteilles recyclées fabriquée en Chine. Une quinzaine de références de t-shirts, blouses, gilets, pulls ainsi qu'une veste composent cette mini-collection de l'automne-hiver 2019/20, qui comprend également des chouchous et pochettes utilisant les chutes de tissus.

Sur la base des propositions matières de Fairly Made, le studio de la marque a retenu deux imprimés et des unis gris, marine et écru qui forment cette proposition voulue essentielle dans la garde-robe. Des "basiques" qui ont des prix en phase avec la collection principale de la marque (89 euros pour une blouse, 149 pour un pull).

Vanessa Sanchez, cofondatrice de Des Petits Hauts avec sa sœur Katia il y a 20 ans, explique cette démarche : « Nous voulions faire un pas dans le sens d'une mode plus responsable. Il nous a paru plus sain de nous associer à des spécialistes, des gens qui pourraient nous aider à aborder ce sujet de A à Z. Nous aurions pu sourcer un coton bio nous-mêmes après tout, mais la démarche de Fairly Made qui intègre toute la filière est bien plus cohérente à nos yeux. »

Des Petits Hauts ne sont pas seulement adjoints les services de l'équipe de quatre personnes qui constitue Fairly Made, la marque la met aussi en avant en signant cette capsule de son nom. « Nous voulions aussi faire connaître leur idée, la promouvoir auprès du public et des autres marques », explique Vanessa Sanchez.


Les fondatrices de Fairly Made, Laure Betsch et Camille Le Gal, portant la capsule à laquelle elles ont collaboré - Des Petits Hauts


Une collaboration qui se poursuit et grandira même, avec cette fois quatre familles de produits pour le printemps-été 2020. « L'idée c'est que cela soit de plus en plus significatif dans nos collections, affirme la cofondatrice. Et que cela irrigue positivement l'ensemble de l'offre. Le travail que nous avons fait avec Fairly Made nous a rendues encore plus exigeantes vis-à-vis de nos fournisseurs historiques (en Europe de l'Est, en Chine et au Portugal, ndlr), et nous a conduit à faire le point avec eux sur là où ils en sont sur la durabilité et l'éthique, les sensibiliser au fait que nos exigences grandissent sur ces sujets », déclare Vanessa Sanchez.

La capsule Des Petits Hauts x Fairly Made sera mise en avant, à part de la collection principale, en magasins, et fait l'objet d'une communication sur les réseaux sociaux à compter de ce 20 septembre. « Nous ne voulons pas nous cacher, on ne pouvait pas d'emblée faire toute une collection comme ça, mais nous désirons montrer aux clientes susceptibles d'être intéressées que nous faisons un premier pas », explique Vanessa Sanchez.

La marque ayant l'habitude de sélectionner des petits objets complémentaires pour ses boutiques a par ailleurs réalisé une sélection de marques elles aussi engagées, qu'il s'agisse de cosmétiques ou de papeterie, et qui seront proposés dans le prolongement de la capsule.

Avec un réseau de 94 magasins et un millier de multimarques en Europe, la marque Des Petits Hauts s'est bien développée ces dernières années, mais tait son chiffre d'affaires. A maturité sur le marché français, où son parc compte un tiers d'affiliés et sur laquelle elle a fait une petite pause dans les ouvertures cette année, la griffe du groupe Harris Wilson Textiles s'est tournée vers nos voisins. Elle compte désormais huit magasins en Belgique, mais aussi deux en Espagne et autant en Suisse.

 

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