C’est une annonce surprise. Deux semaines après le Bread & Butter, Desigual annonce le départ de son CEO et également actionnaire, Manel Adell. Il quittera ses fonctions en janvier 2013 "pour entreprendre de nouveaux projets professionnels et personnels". Le manager avait rejoint en 2002 la marque espagnole et l’a amenée à franchir en 2011 la barre des 500 millions d’euros de chiffre d’affaires. Pour 2012, les 700 millions devraient être atteints.

Manel Adell aura passé dix années chez Desigual.

A Berlin, début juillet, Manel Adell expliquait cette croissance par le développement international, le lancement de nouvelles catégories de produits et enfin le e-commerce. Côté développement, après s'être attaqué aux Etats-Unis et à la Chine, Desigual a l’Amérique Latine dans le viseur. "Nous allons mettre en place des offices au Mexique et au Brésil. Nous avons déjà des personnes pour démarrer le wholesale. Il s’agit d’un vaste projet pour 2013", commentait Manel Adell.

En Europe, Desigual avait l’habitude de gérer depuis Barcelone... mais depuis ce printemps, la marque a structuré ses équipes pour les marchés allemand, italien, espagnol et français. En France, ainsi, Eric Modesto a pris les nouvelles fonctions de responsable wholesale. Chacun de ses pays pesant plus ou moins 100 millions d’euros de ventes. Il faut dire qu’à titre d’exemple, sur les 300 succursales que compte la marque dans le monde, 13 sont aux Etats-unis et 7 en Asie, le reste étant sur le Vieux Continent. "En 2011, nous avons ouvert 65 succursales dont la moitié environ sont situées en Espagne, en France, en Allemagne, en Italie et en Autriche ainsi qu’en Suisse", précise-t-il, en ajoutant que la part du e-commerce devrait passer à moyen terme de 3-4% à 10%.

Autre chantier en cours, le déménagement du siège d’une part, mais surtout l’agrandissement des capacités logistiques. Desigual a acheté un terrain de 80 000 mètres carrés permettant de construire 120 000 mètres carrés de surface de stockage, contre 30 000 aujourd’hui. La première phase de construction doit être achevée en 2014. "La première phase va doubler les capacités actuelles. Au total, nous aurons investi 100 millions dans ce projet de plateforme logistique", rappelle-t-il. Alors qu’il part en janvier 2013, Manel Adell rappelle l’objectif de Desigual de franchir la barre du milliard d’euros en 2013 ou 2014, contre 300 millions en 2009.