Desigual en route vers les 900 millions de chiffre d’affaires

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
18 févr. 2013

Malgré les dernières turbulences internes, Desigual reste en pleine forme. La marque espagnole vise cette année la barre des 900 millions d’euros de chiffre d’affaires. En 2012, les ventes avaient déjà bondi de 26% pour dépasser les 700 millions. Ces prouesses interviennent alors que le groupe catalan vient d’emprunter pour la première fois de son histoire.

Les deux millions accordés par les banques doivent servir à financer la nouvelle plateforme logistique ainsi qu’à pousser l’internationalisation, notamment en Amérique Latine et en Asie. En France, Desigual, qui dispose d’un showroom de 360 mètres carrés depuis septembre à Paris, poursuit également son expansion.

Selon nos informations, des boutiques sont prévues en mars à Reims, en centre-ville, à Caen et à Nantes Atlantis. De son côté, Eric Modesto, en charge du wholesale dans l’Hexagone, poursuit l’implantation de D-Shops, des boutiques avec des partenaires. Mais, ces derniers peuvent inclure quelques marques complémentaires dans leur assortiment.

Après Sens, un deuxième point de vente est en cours de mise en place dans la ville alsacienne d’Haguenau. Suivront Saint-Jean-De-Luz et Baie Mahault, en Guadeloupe. "Les précommandes pour le printemps 2013 avaient été en hausse de 21%", se félicite Eric Modesto. Il explique que chez les détaillants ce sont la mode féminine et les accessoires qui portent la croissance.

Autre force de Desigual, les réassorts qui pèsent 22% de l’activité hexagonale. Pour les booster, certaines promotions sont proposées via l’internet. "Mais, nous ne prévenons pas à l’avance des semaines avec des événements promotionnels", commente le manager. Et pour cause, Desigual veut ainsi éviter d’avoir toutes les précommandes passées la même semaine.

Au total, la filiale française a réalisé 125 millions d'euros en 2012 et devrait atteindre 160 millions cette année. Si on compare à partir des prix d’achat, le wholesale pèse 43 millions et le retail 32 millions.