Desigual enchaîne les premières. La marque espagnole a présenté au Bread&Butter sa première ligne de chaussures et participe pour la première fois à Mode City, où elle présente sa ligne de sous-vêtements et de maillots de bains. "Nous n'avons pas de licence. Ces collections sont développées en interne, d'autant qu'il s'agit de produits proches de l'habillement", commente Manel Adell, Ceo de Desigual.

L'univers coloré de Desigual se décline désormais ches les chausseurs et les boutiques de lingerie. photo Pixel Formula

Côté chaussures - uniquement dédiées à la femme pour le moment - Desigual présente ainsi pour le printemps/été 2012 une soixantaine de modèles Desigual et une quinzaine inclus dans la collaboration avec Monsieur Christian Lacroix. La collection phare se compose de 7 thèmes. Le prix de vente moyen est d'environ 99 euros la paire. C'est Alexandra Benoit qui pilote l'équipe en charge des chaussures. La manager, qui est notamment passée par Custo Barcelona et Mango, a intégré Desigual dès 2001. Elle y était dernièrement en charge de la mode enfantine. "Les chaussures permettent aussi d'attirer une nouvelle clientèle", commente Alexandra Benoit. Certaines clientes potentielles craindraient de ne pouvoir mixer sereinement une pièce très colorée avec une autre de leur garde-robe. Les chaussures, qui seront vendues dans les boutiques à l'enseigne, visent également un réseau de spécialistes. La collection sera ainsi présentée au Micam à Milan ou encore au Gds de Düsseldorf. "Nous allons ensuite développer des chaussures pour les enfants et enfin pour les hommes", poursuit la responsable.

Cette même envie d'apporter des couleurs à des boutiques de spécialistes a convaincu Desigual d'exposer pour la première fois à Mode City. Et ensuite également à Miami ou encore à Curveexpo à New York. Après deux collections réduites, Desigual lance ainsi en grand sa signature dans le balnéaire et la lingerie. Le prix de vente d'un caleçon homme est de 29 euros. Pour un bikini, il s'élève à environ 29 euros. Le top est au même prix.