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Publié le
3 avr. 2007
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Deux tiers des Français se font plaisir en achetant des vêtements

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AFP
Publié le
3 avr. 2007

PARIS, 3 avr 2007 (AFP) - Deux tiers des Français (65 %) déclarent se faire plaisir en achetant des vêtements et accessoires de mode, mais une majorité d'entre eux (81 %) affirme n'être fidèle à aucune marque, selon un sondage Ipsos/Marques Avenue publié mardi.

Contrairement aux achats de grande consommation, "le shopping, qui est une partie très secondaire du budget des ménages, reste un moment de plaisir pour 65 % des personnes interrogées plutôt qu'une corvée" (31 %), souligne Cécile Gauducheau, d'Ipsos.

Sans surprise, les femmes (78 %) sont les plus enthousiastes, tandis que 52% des hommes y voient un moment de détente. Selon cette enquête, 68 % des femmes et 74 % des moins de 35 ans n'hésitent d'ailleurs pas à y consacrer du temps, en prenant une demi-journée pour "faire les soldes".

Les jeunes de 15 à 24 ans sont également plus enclins au lèche-vitrine que leurs aînés: trois-quarts d'entre eux s'y adonnent volontiers.

C'est parmi les plus rétifs au shopping que l'on trouve les adeptes d'achats sur des sites internet spécialisés ou dans les magasins d'usines ou magasins de marques, qui vendent sur un même lieu des collections des années passées à petits prix.

31 % des Français déclarent avoir déjà fait des achats de vêtements et d'accessoires en ligne et 33 % ont déjà fréquenté un magasin de marques (Quai des marques, Marques Avenue).

Surtout, en matière de mode, "le consommateur a pris sa liberté par rapport aux marques", souligne-t-on chez Ipsos. Huit Français sur 10 (81 %) déclarent n'être fidèles à aucune marque en particulier, 12 % ont quelques marques préférées et seulement 6 % ne feraient aucune infidélité à leurs marques fétiches.

La tendance qui se dessine est que chacun compose désormais sa garde-robe selon ses goûts et son budget. Près de deux tiers des Français interrogés déclarent ne pas hésiter à associer un vêtement ou un accessoire de grande marque avec des vêtements plus basiques. Les plus adeptes de ce style sur mesure sont les plus jeunes (77 %) et les hommes (65 %).

Si la prime reste au rapport qualité-prix lors de l'achat de vêtements, l'accueil (à 60 %) est le facteur déterminant pour que le shopping reste un moment agréable, suivi de la recherche de la bonne affaire (50 %).

L'étude Ipsos pour Marques Avenue, réseau en France des centres de magasins de marques, a été réalisé les 9 et 10 février, par téléphone, auprès d'un échantillon représentatif de 1 005 personnes âgées de plus de 15 ans.

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