Devianne abandonne son concept-store lillois Denim Experience

L’aventure aura duré un an pour Denim Expérience. Lancé par le groupe Devianne à la fin de l’année dernière, le concept-store lillois devrait fermer ses portes à la fin du mois de décembre en raison de résultats décevants imputés à un mauvais emplacement.

« C’est un bon concept, mais sur un très mauvais emplacement, regrette Joël Toulemonde, directeur général de Devianne. Les passants le voient mais ne font pas le détour ».

Installée au 2 rue des Tanneurs, au cœur du quartier piéton et à deux pas des Galeries Lafayette récemment inaugurées, la boutique n’aura pas apporté les résultats espérés lors de son lancement à la fin 2006. Entièrement consacrée au jeanswear avec des marques comme Levi’s, Wrangler, Lee Cooper, Pepe Jean’s, Jack Jones ou encore Liberto, Denim Experience devait redonner un coup de jeune à la boutique lilloise de Devianne.

Les 650 mètres carrés du magasin avaient pour l’occasion fait peau neuve l’an passé. Les deux étages du concept-store proposaient une ambiance à mi-chemin entre le disco et les années 50. Véritable laboratoire de vente du réseau Devianne, Denim Experience se voulait un « one shot » censé aider à l’amélioration des espaces denim des boutiques du groupe, qui y consacre des surfaces dédiées depuis 2000.

Le propriétaire de la boutique, le fourreur local Kretzschmar, cherche à l’heure actuelle un nouveau résident pour ses locaux. Du côté de Devianne, on laisse entendre que l'enseigne de sport Décathlon serait d'ores et déjà intéressée.