Devred 1902 peaufine sa conquête de l'international

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
24 mai 2013

Après s'être essayée au Luxembourg et au Maroc, l'enseigne masculine d'habillement signe actuellement ses premiers accords en vue de son déploiement dans plusieurs zones clés: le Moyen-Orient, l'Europe de l'Est, la Russie et surtout la Chine.

"Nous travaillons actuellement à un partenariat très important, à la mesure de ce qui peut se passer là-bas", a expliqué à FashionMag le président de Devred 1902, Philippe Barbry. "Il s'agit d'un développement lourd. Nos partenaires nous confirment que nous sommes mûrs pour ce marché. Mais il présente moins de facilité qu'il y a dix ans. Car, des régionaux de l'étape, il y en a un paquet".

En marge de ces projets pour la Grande Chine, Devred 1902 vise également le Moyen-Orient. Un projet actuellement en cours de finalisation avec un partenaire local. Le développement concernait notamment le Liban, le Qatar, et plus généralement les Emirats arabes unis. Plus proche de son marché d'origine, la marque compte investir l'Europe centrale, les ex-Républiques de l'Est ainsi que le grand marché russe. Moscou en tête.

Mais Devred 1902 n'en oublie pas pour autant les marchés voisins de la France. L'enseigne compte ainsi se pencher sur la zone Euro. "Nous ne l'avions pas placée parmi nos priorités jusque-là, reconnaît Philippe Barbry. Mais, néanmoins, nous démarrerons sans doute des opérations dans ce domaine l'année prochaine".

Devred 1902 compte franchir cette année les 300 magasins. Une réseau qui devrait se renforcer cette année d'au moins une trentaine d'adresses, pour moitié en franchises, l'autre en succursales. Un réseau dont Devred poursuit actuellement la modernisation. "A la fin de l'année, nous ne compterons plus que deux concepts de magasins en exercice, là où nous en avions quatre il y a encore deux ans" se félicite Philippe Barbry.