8 876
Fashion Jobs
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Chef de Produit H/F
CDI · TOULOUSE
AIGLE
Responsable Approvisionnements Retail & Digital F/H
CDI · PARIS
EDEN PARK
Attaché Commercial Multimarques Ildf/Nord/Grand Est(H/F)
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Acheteur Mode Street H/F
CDI · PARIS
VILA FRANCE
Responsable Produit - Vila France
CDI · PARIS
SHOWROOM GROUP
Opérateur/Opératrice Logistique Polyvalent.e (H/F)
CDI · SAINT-WITZ
SHOWROOM GROUP
Chef de Projet Outils Logistiques - H/F
CDI · SAINT-DENIS
SHOWROOM GROUP
Responsable d'Exploitation Logistique - H/F
CDI · SAINT-WITZ
LE TANNEUR & CIE
Chargé(e) Marketplaces (H/F) en CDI
CDI · PARIS
L'ATELIER CUIR - ATC
Chargé(e) de Production
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable Ressources Humaines F/H
CDI · SAINTE-EULALIE
MAISONS DU MONDE
Business Développeur - CDI
CDI · PARIS
HAYS FRANCE
Responsable Grands Comptes H/F
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable du Contrôle de Gestion – Pôle Revenus d’Exploitation & Marges H/F
CDI · LONGJUMEAU
INTERSPORT
Commercial Clubs et Collectivités (Dép : 89-58-71)
CDI · LUNÉVILLE
RIMOWA
CDI - Senior Product Manager - Hardside - F/H
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Gestionnaire de Stock Regional Distri Center B2B (F/H)
CDI · ORLÉANS
CHRISTIAN DIOR
Chef de Projet Evenements Visual Merchandising - Emea (H/F)
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Responsable Financier Europe (F/H)
CDI · PARIS
RICHEMONT
Responsable Comptable et Transformation Finance (H/F)
CDI · PARIS
VAN CLEEF & ARPELS
Chef d'Atelier (H/F)
CDI · LYON
VAN CLEEF & ARPELS
Chef de Projet Développement Haute Joaillerie (H/F)
CDI · PARIS
Publié le
12 sept. 2013
Temps de lecture
2 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Diadora amorce sa (re)conquête de la France par le Citadium

Publié le
12 sept. 2013

Hormis pour quelques mordus de football et de cyclisme, Diadora était sortie des radars depuis les années 90. La marque italienne a été reprise en 2009 par le créateur de Geox, Mario Moretti Polegato. Retravaillée et repositionnée, la marque épaulée par le développement produit de Geox, s’est reconstruit une identité avec une segmentation. Aujourd’hui elle propose chaussures et textile allant de l’accessible au sport technique en passant par des lignes mode et héritage.

Le pop-up store Diadora au Citadium Caumartin à Paris. Photo DR.


Confiante dans son potentiel, la marque a présenté son nouveau visage au dernier Bread & Butter pour marquer ses nouvelles ambitions de développement. En France elle a choisi de travailler avec la société Off Limits, dirigée par Patrick Genestier, et marque son territoire cette rentrée avec un pop-up store de 9 mètres carrés à Paris dans le Citadium Caumartin. Diadora présente jusqu’au 28 septembre son univers Generation 2.0 avec une douzaine de modèles qui visent les 18-30 ans avec des sneakers entre 60 et 85 euros.

"Nous ciblons la clientèle qui ne connaît pas Diadora, explique Patrick Genestier. Même si certains ont entendu parler de Becker ou Kuerten, la plupart des jeunes de cette génération ne connaissent pas forcément Diadora alors que les sportifs de 40 ans vont s’en souvenir. Nous allons donc avoir une communication ciblée, notamment avec une visibilité sur MTV à partir de mars".

La marque conserve un fort caractère sportif. Visuel Diadora.


Car la première saison pleine de la marque, qui n’avait pas de distribution structurée sur la France, sera le printemps-été 2014. Et pour son retour, la marque va proposer trois types de produits. "Nous travaillons avec un réseau mode-jeanneurs et des enseignes comme Citadium avec la gamme 2.0, précise Patrick Genestier. En parallèle nous allons intégrer un réseau sport avec l’offre Easy, qui bénéficie notamment de la technologie de respirabilité Geox, et qui se décline pour le running, le football, le cyclisme et le tennis. Enfin, notre gamme loisirs vient en complément avec des produits, premier prix. La collection textile permet de créer des panoplies avec du technique et du lifestyle".

En France, la marque est déjà présente via son site e-commerce. Elle intégrera par la suite ses gammes Heritage et Technique auprès des réseaux multimarques. Sans annoncer d’objectifs chiffrés, elle revendique la mise en place d’une stratégie de long terme et l’ambition de retrouver une place parmi les acteurs majeurs du sport-lifestyle.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com