Dickies donne le nom de Dickies Life à sa ligne streetwear

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
4 févr. 2016

Dickies s’affirme en acteur du streetwear. La marque américaine puise ses racines dans le vêtement de travail, qu’elle produit depuis 1922. Ses vêtements résistants sont adoptés par les jeunes Américains dans les années 1990.

Si bien que Dickies, avec ses chinos, ses jeans et ses chemises et surchemises à carreaux, s’est imposée dans le streetwear. A compter de 2016, la marque renforce son image dans ce créneau en renommant ce volet Dickies Life. La nouvelle section va bénéficier d’une communication spécifique, d’un site Internet et d’une présence dédiée sur les réseaux sociaux.

La marque mettra en avant ses produits, mais aussi sa relation avec les cultures skate, punk, hip-hop, ainsi que ses connexions artistiques.

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Dickies Life propose son pantalon 874 work en polycoton à 55 euros, des chemises à 49 euros, des denim selvedge à 109 euros, des salopettes à 79 euros ou encore des vestes à 99 euros. La marque compte quelque 250 points de vente en France.