13 janv. 2015
Didier Parakian veut doper son style avec Sergio Ciucci
13 janv. 2015
Didier Parakian amorce une transition style. Si l'objectif est de conserver l'ADN méditerranéen de la marque, celui-ci doit néanmoins être réinterprété et rajeuni, le tout dans une stratégie globale de montée en gamme depuis quelques saisons. Pour mener à bien cette opération, la griffe marseillaise vient de confier la direction artistique de la marque à Sergio Ciucci.
Didier Parakian et sa sœur, Marjorie, prennent donc un peu de recul en matière de style, même si la famille supervisera toujours le résultat final. « Le studio aura plus de liberté », confirme Fabrice Raoul, directeur commercial de la marque. Un studio composé de trois personnes à ce jour et qui a d'ailleurs déménagé à Paris, « plus près de la mode », rue Saint-Honoré.
Passé par les griffes Exte, Plein Sud, Galliano, Roberto Cavalli, ou encore Alberta Ferretti, le regard neuf du directeur artistique sera perceptible dès la collection automne-hiver 2015-16. Un travail de transition progressive, visant à introduire des silhouettes mode petit à petit, qui devra être mené sur deux ou trois saisons, précise-t-on à la maison marseillaise. Dans un second temps, le lancement d'une ligne d'accessoires devrait compléter ce travail sur le prêt-à-porter.
L'objectif est d'améliorer l'image de marque en France. Des défilés pourraient par exemple être organisés pour matérialiser ce changement et pour s'éloigner d'un secteur milieu de gamme particulièrement chahuté. Déjà très internationale (l'export représente 80 % du chiffre d'affaires), la griffe compte encore diversifier ses ancrages géographiques pour s'abriter des différentes conjonctures. Ses développements russes font par exemple face à une situation difficile, sans qu'il soit pour autant question de sortir de ce marché.
Le Moyen-Orient est par exemple ciblé pour le développement des franchises. Une boutique a ouvert au Koweït l'an dernier, alors que des projets sont en cours de montage au Liban et en Égypte. La Chine, qui compte déjà 35 boutiques monomarques, devrait en voir plusieurs supplémentaires ouvrir en 2015.
En Europe, c'est en Italie que Didier Parakian compte se développer. Les premières ouvertures monomarques, là aussi en franchise, sont en préparation. En 2014, c'est la stabilité qui a prévalu, avec un chiffre d'affaires d'environ 20 millions d'euros.
Anais Lerévérend (avec Elena Passeri)
Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com