Diesel lance une ligne de jeans écolo avec Bono

A l’occasion de la conférence sur le thème «luxe et Afrique», organisée à Rome par l’International Herald Tribune les 15 et 16 novembre, le fondateur de Diesel Renzo Rosso a annoncé le lancement de Diesel+EDUN, une collection de jeans «née en Afrique» en partenariat avec la ligne écolo Edun lancée en 2005 par le chanteur de U2, Bono et sa femme Ali Hewson. Il s’agit d’une ligne de jeans «inspirée à la créativité africaine, entièrement produite et réalisée avec le coton ougandais de haute qualité», indique l’entreprise de denim italienne dans un communiqué.

Les jeans de cette collection capsule seront fabriqués en effet avec le coton produit par la ferme que Bono et Ali Hewson ont contribué à reconstruire dans le nord de l’Ouganda, territoire décimé par la guerre civile, à travers la «Conservation Cotton Initiative (CCI)». De son côté, le groupe de Renzo Rosso est également présent en Afrique avec son projet «Only The Brave Foundation» à Dioro, au Mali.

«Nous avons unis les compétences de Edun en Afrique et notre savoir-faire pour créer un projet inédit: du denim complètement produit et réalisé en Afrique et distribué dans le monde entier», commente Renzo Rosso. La collection devrait ainsi être distribuée chez Colette à Paris. «Nous voulons surtout montrer aux consommateurs que même l’industrie de la mode peut utiliser des matières premières, produire et générer un commerce durable en Afrique», conclut-il.

«Ce projet a été réalisé pour donner de la visibilité à la créativité africaine au niveau du style, du dessin des tissus, du graphisme et de l’artisanat”, souligne l’entreprise. L’opération sera soutenue par une campagne publicitaire en février 2013, à laquelle ont participé des dj, designers, bloggeurs et autres écrivains, tous africains.

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