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Diesel Red Tag met en scène sa collaboration avec A-Cold-Wall à New York

Par
Ansa
Traduit par
Sonia BROYART
Publié le
today 12 sept. 2019
Temps de lecture
access_time 2 minutes
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Après un aperçu en juin dernier à Londres, Diesel a présenté à New York le fruit de sa collaboration avec le prometteur styliste anglais Samuel Ross, derrière la griffe A-Cold-Wall, la sous forme d’une installation à Soho lors de la Fashion Week.


@a-cold-wall


Cette collaboration s'inscrit dans la volonté de la marque italienne d'attirer un public plus jeune, notamment les millennials et la Génération Z. « Après Shayne Oliver de Hood By Air, Glenn Martens de Y/Project et Gosha Rubchinskiy de GR-Uniforma, A-Cold-Wall est la quatrième collaboration de Diesel Red Tag. Il s’agit d’une petite collection pour créer une interaction avec les nouvelles générations qui représentent le marché du futur », a déclaré à cette occasion Renzo Rosso à l'agence italienne Ansa.

La collection est composée de 26 pièces, des vêtements de travail avant-gardistes aux détails pratiques réalisées avec des teintures végétales. Certaines sont confectionnées au moyen de procédés exclusifs comme un denim translucide appliqué par bandes sur les coutures, ou encore la technique du dévoré avec des superpositions de la toile de denim traditionnelle de Diesel et du "nylon memory", devenu symbole de l’esthétique de A-Cold-Wall.

« Cette capsule, poursuit Renzo Rosso, incorpore l’histoire légendaire du denim Diesel et les projets hautement conceptuels de Samuel Ross pour A-Cold-Wall. »

L'installation conçue pour le lancement de la collection intégrait l’esthétique cérébro-industrielle de Samuel Ross. Elle présentait les vêtements suspendus dans un décor fait de néons, d’étagères en métal brut et d'images projetées en avant-première du film du réalisateur Dexter Navy.

Le projet Diesel Red Tag a été lancé en 2018 pour faire entrer la marque dans des points de vente haut de gamme et pointus, comme Dover Street Market et Opening Ceremony.  La capsule A-Cold-Wall x Diesel Red Tag sera commercialisée début décembre dans un réseau de revendeurs sélectionnés, sur l’e-shop des deux griffes et dans les meilleurs magasins Diesel de la planète.


(La rédaction avec Ansa)