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Publié le
3 nov. 2008
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2 minutes
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Dim marque ses 50 ans

Publié le
3 nov. 2008

Dim joue les prolongations avec son anniversaire, et vient de sortir un livre racontant ses cinquante ans de mode et de liberté. En parallèle, les Dim Up sont la vedette d’une campagne de communication qui mise sur l’humour.


Dim, 50 ans de mode et de liberté aux Editions Ramsay

Après une courte exposition en septembre dernier à Autun, où tout a commencé en 1958 avec les bas sans couture, Dim propose aujourd’hui un ouvrage : "Dim, 50 ans de mode et de liberté". L’histoire, les produits, beaucoup de photos et quelques interviews du dirigeant, de créateurs et d’amoureux de la lingerie... Tout y est pour (re)découvrir Dim. Ecrit par Claire Mabrut, celui-ci est vendu 39 euros aux éditions Ramsay.

Et quoi de mieux qu’un retour aux sources pour finir l’année de cet anniversaire ? Ainsi Dim vient de lancer une nouvelle jarretière aérée baptisée Nude Sensation. Vedette d’une campagne d’affichage en abribus, en presse féminine et dans le métro, le produit a pour baseline « Redécouvrez vos jambes ». Prévue jusqu’à la fin décembre 2008, son plan média vient aussi de prendre place sur Internet. Pour séduire les plus jeunes, Dim a fait appel à la chroniqueuse Daphné Bürki. Présente sur un mini site et une campagne Web créés spécialement pour l’occasion : www.redecouvrezvosjambes.fr, celle-ci est l’héroïne de six sketches. Au programme : comment enfiler et porter des Dim Up.


Daphné Bürki propose six leçons de mode très amusantes

Il faut dire que le produit a fait ses preuves et s’impose aujourd’hui sur le marché des bas qui tiennent tous seuls avec 52 % des parts de marché en valeur (source : Nielsen, Marché des Ups en septembre 2008).

Pour autant, l’année 2008 n’aura pas été que du bonheur pour Dim. En effet, le temps où la marque employait 5 000 personnes sur seize sites est loin. Dim a tout récemment décidé d'arrêter la production de lingerie dans son unique usine en France à Autun (Saône-et-Loire) pour tout regrouper en Roumanie.

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