Dior inaugure à Séoul un concept inédit de pop-up géant

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
3 mai 2022

Dior lance un concept révolutionnaire de magasin éphémère. A l’occasion de son tout premier défilé en Corée du Sud, qui s’est déroulé le 30 avril à Séoul, consacré à la pré-collection femme pour l’automne 2022, la maison de luxe française a inauguré dans la capitale sud-coréenne un pop-up store aux dimensions stratosphériques, qui restera en place pendant plus d’un an.

Implanté à Seongsu-dong, ancien quartier industriel à l’abandon devenu très branché, et entouré de jardins à la française, le magasin se déploie en hauteur, comme se dressant sur plusieurs niveaux, s’étendant sur une surface de près de 1.700 mètres carrés.

L’énorme structure en maille métallique, couverte d’un toit en verre, reproduit sur la façade, tel un décor de théâtre, un ancien immeuble parisien inspiré du siège historique de la maison, récemment rénové au 30, avenue Montaigne.

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A l’intérieur, le magasin abrite de multiples espaces, chacun dédié à un univers de la ligne de prêt-à-porter féminin. Au centre, un module en bois accueille la pré-collection dessinée par Maria Grazia Chiuri, qui a fait l’objet du défilé. Tout autour, on trouve un espace chaussures, où les baskets de la maison sont mises à l’honneur, un autre dédié aux sacs, un autre encore accueille la petite maroquinerie. Un écrin héberge la collection capsule de vêtements d’intérieur Dior Chez Moi, tandis qu'une pièce est consacrée à la personnalisation des sacs Dior Book Tote.

Le tout abrite aussi un café, équipé d’un écran géant, où s’anime en trompe l’œil numérique, à travers des fenêtres, un décor de jardin: celui de la maison d’enfance de Christian Dior à Granville, en Normandie. On peut y accéder sur réservation pour prendre un verre avec, en toile de fond, la magie de ce jardin évoluant sous les différentes lumières de la journée.

Une opération d'envergure, qui permet à Dior de communiquer et renforcer sa présence en Asie, et surtout de tester un nouveau quartier en pleine ascension à Séoul, dans un marché stratégique pour la griffe.

La maison phare de LVMH n'a cessé de grandir en Corée du Sud, où elle compte désormais dix-sept boutiques, auxquelles s’ajoutent ce pop-up inédit. Ce dernier a été conçu pour rester ouvert pendant au moins un an et demi, et plus si affinités, accueillant au fil des saisons nouvelles capsules et collections.