Dior Men lance la ligne Essentials

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
16 oct. 2019

Dior Men étoffe son offre avec une nouvelle collection de pièces intemporelles et basiques. Dior Essentials, tel est le nom de cette ligne imaginée par le directeur artistique Kim Jones, qui sera reconduite en permanence et se veut l’équivalent de la collection « 30 Montaigne » lancée l’an dernier pour la femme. Elle est d’ores et déjà en vente sur le site marchand de la marque phare du groupe LVMH et dans ses boutiques.

 
Composée des classiques du vestiaire masculin, déclinés dans des coloris neutres (gris, blanc, noir, marine), elle offre des pièces faciles estampillées de la qualité et du savoir-faire maison, qui devraient séduire le plus grand nombre.

D’autant que les prix des vêtements sont positionnés dans une fourchette inférieure à ceux de la ligne de prêt-à-porter Dior Men avec, par exemple, un polo en piqué ou un t-shirt à 420 euros, une chemise en popeline de coton à 450, des pantalons en twill de laine à 550, des vestes proposées entre 1800 et 2150 euros, tandis que le caban en cachemire est vendu à 3100 euros. En revanche, les accessoires sont alignés, eux, sur les mêmes prix que la ligne principale.

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Cette segmentation devrait permettre à Dior d’élargir ultérieurement sa clientèle. Fonctionnels, sobres et chic à la fois, les vêtements de Dior Essentials offrent, en effet, une gamme élargie, qui va du sportswear, cher aux clients les plus jeunes, avec t-shirts, sweaters, blouson en cuir, doudounes et denim, au tailoring avec manteaux, chemises, vestes croisées, etc. Sans oublier les continuelles références aux codes de Christian Dior, du logo icone CD au motif Dior oblique, en passant par celui de l'abeille.
 
Comme le résume la maison dans un communiqué, « ces créations hors du temps s’adaptent à toutes les occasions, des silhouettes décontractées aux plus sophistiquées, pour le jour comme pour le soir ».