Diptyque lance sa gamme de produits d'entretien pour la maison

Ces deux dernières années, confinements successifs obligent, les consommateurs ont plus que jamais pris soin de leurs intérieurs. Une tendance de fond qui n’aura pas échappé aux marques de l’univers de la beauté, à l’image de Diptyque qui lancera ce 3 juin une gamme de produits d’entretien pour la maison baptisée La Droguerie.

Fondée en 1961 et rachetée en 2005 par le fonds Manzanita Capital (Byredo, Malin+Goetz…), la maison spécialiste des senteurs qui propose aussi de la décoration, dévoile ainsi une gamme composée d’un liquide vaisselle à la fleur d’oranger (35 euros) accompagné de sa brosse nettoyante, d’un nettoyant multi-surfaces au vinaigre (35 euros), d’un lait d’entretien pour le cuir et le bois à la cire d’abeille, d’une céramique au bois de cèdre pour éloigner les mites de la laine et des textiles et enfin d’une bougie anti-odeurs au basilic. Un objet incontournable chez Diptyque.

Côté formules, les liquides comprennent 99% d’ingrédients naturels ou d’origine naturelle, et sont biodégradables. À l’exception de la bougie anti-odeurs, elles sont toutes labellisées par Ecocert. Les contenants pour leur part sont fabriqués en verre recyclé et rechargeables grâce à des recharges en plastique 100% recyclables. Enfin, les senteurs sont le fruit du travail du parfumeur Olivier Pescheux.

Le marché des produits d’entretien pour la maison est donc en pleine mutation. Ces derniers mois des nouveaux acteurs, premium et digitaux, ce sont en effet lancés sur ce marché de poids pourtant trusté par la GMS et les grands groupes. C’est le cas de What Matters lancé en septembre 2020 et qui vient de lever 4 millions d’euros ou encore Agua Blanca. Un site de vente en ligne dédié aux produits d'hygiène et d'entretien pour la maison, le linge et le corps fondé par deux ex-Vestiaire Collective.

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