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9 avr. 2013
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Distribution: la Chine dépassera les Etats-Unis en 2016

Publié le
9 avr. 2013

L’Empire du Milieu devrait voir son marché de la distribution peser 4200 milliards de dollars en 2016, ce qui le placerait pour la première fois devant les Etats-Unis dans ce domaine.


La Chine devrait voir son marché de la distribution croître de 10,3% sur l’exercice 2013, puis afficher une progression moyenne de 10,4% durant les trois années qui suivront, selon le cabinet PwC. Une progression qui passera notamment par le renforcement du marché de la mode et de l’habillement, sur lequel l’Asie a déjà dépassé les marchés d’Amérique du Nord et d’Europe de l’Ouest. Un écart qui devrait même nettement se creuser durant les prochains exercices, selon PwC, qui s’attend à un fort développement des marques étrangères de fast fashion, qui devront néanmoins en découdre avec une concurrence locale en pleine expansion.

"Il est à noter que les distributeurs internationaux auront des difficultés à réaliser des projets d’expansion d’envergure car la morosité de leurs marchés d’origine pèsera sans doute sur les ressources qu’ils pourront allouer aux investissements", analyse Sabine Durand-Hayes, responsable du secteur distribution et consommation de PwC France. "Par ailleurs, de nombreux pays d’Asie connaissent des bouleversements économiques et sociaux qui auront des conséquences sur le secteur de la distribution. Les distributeurs internationaux doivent aussi s’attendre à une concurrence accrue des acteurs locaux, et à des consommateurs de plus en plus exigeants".


Le luxe devrait sans surprise avoir un rôle important dans la croissance de la distribution asiatique. Le Japon, la Corée du Sud et la Chine seraient d’ores et déjà les premières sources de chiffre d’affaires pour les marques du secteur. Avec même 20% du chiffre d’affaires mondial concentré en Chine. Un succès du luxe qui devrait rapidement profiter aux marques locales présentes sur ce segment, et amener à des partenariats entre marques mondiales et locales.

Le développement du marché asiatique passera en outre par une importante poussée de la vente en ligne. Quelque 41,4% de l’e-commerce B2C international devraient ainsi être localisés sur le continent en 2016. La Chine devrait à elle seule capter 23,4% des ventes mondiales, contre 9,9% à ce jour. Une croissance qui devrait largement être soutenue par l’extension des réseaux de haut débit, l’accroissement de l’usage des smartphones et le développement important de structures logistiques sur la zone.

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