Dockers active sa première ligne Made in USA

C'est un premier pas pour une nouvelle approche de la production. Dockers commercialise en cette mi-novembre sa première collection Made in USA. La marque américaine, petite soeur de Levi's au sein du groupe Levi Strauss, propose des tee-shirts, sweatshirts et chinos dont le fil et la production sont réalisés aux États-Unis.

La marque explique que son coton durable a été filé dans des usines américaines, avant de rejoindre une usine, nommée Keep It Here (Garde-le ici, en français) à Los Angeles, qui revendique plusieurs décennies d'expertise dans la production de vêtements et fait partie du groupe américain Omniverse, dirigé par Patrick Stewart. Sur place chaque salarié de cette unité de production cousait les pièces de Dockers dans leur intégralité.

"Il faut beaucoup de travail pour mériter l'étiquette "Made in America", c'est pourquoi nous sommes extrêmement fiers de lancer cette collection, avance Nic Rendic, directeur du design de la marque. Chaque style insuffle notre amour du métier avec le look décontracté pour lequel nous sommes connus. Et ce n'est qu'un début pour nous -nous sommes enthousiastes à l'idée de poursuivre ce travail et d'étendre éventuellement notre ligne fabriquée aux États-Unis".

Ce premier opus, commercialisé sur le site marchand de Dockers, est présenté comme unisexe avec des pièces aux couleurs classiques de la marque. Le tee-shirt, proposé à 49 euros, est construit avec une coupe ample en coloris blanc, noir, bleu et caviar. Le sweatshirt à 99 euros est en noir et caviar et le chino vendu 149 euros est décliné dans les coupes relaxed et tapered de la marque en marron doré et bleu marine.

Des basiques, qui sont au coeur du regain de forme de la marque depuis quelques trimestres sous l'impulsion de son directeur général Santiago Cucci.

Sur le trimestre dernier, la marque du groupe Levi Strauss & Co annonce un chiffre d'affaires en hausse de 13% par rapport à l'an dernier à la même période.

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