Grâce à son succès dans la mode, Dolce & Gabbana espère s'imposer dans les parfums. Le groupe italien a donc confié à Procter & Gamble, détenteur officiel de la licence depuis juillet, la mission de créer pour lui un véritable « classique ». Résultat : un premier jus baptisé « The One », dont le lancement mondial est intervenu lundi 9 octobre.

Campagne publicitaire du nouveau jus Dolce & Gabbana intitulé "The One"

Le chiffre d'affaires des parfums Dolce & Gabbana était estimé à 200 millions de dollars lors de leur sortie du portefeuille du précédent licencié, EuroItalia.

« Les ventes peuvent plus que doubler d'ici à cinq ans », estime Luis Miguel Gonzalez Sebastiani, le responsable de cette licence chez P&G, qui ajoute que « avec Hugo Boss et Gucci, le développement de cette marque figure en tête des priorités » de son groupe dans les parfums.

Dans un premier temps, « The One », dont légérie est le top-model Gisèle Bündchen, vise une entrée dans le « Top 20 » des féminins en France et espère faire mieux dans le reste de l'Europe.