Ouvert il y a quelques jours au 2, via Spiga à Milan, le lieu a rapidement fait parler de lui. Et pour cause, quand les marques de luxe multiplient les ouvertures à l’enseigne, les "best friends" de la mode, avec "quelque" 86 boutiques dans le monde en comparaison des centaines à plaques Gucci, Prada ou encore Versace, eux inaugurent un concept-store entièrement dédié … aux autres.

Intérieur de la boutique Spiga2 ouverte 2, via Spiga à Milan par Domenico Dolce et Stefano Gabbana

L’idée, "créer un endroit spécial et nouveau, unique dans le monde" qui donnera "une visibilité et de réelles opportunités" aux "designers émergents", rapporte le duo dans un communiqué.

Vingt-trois marques ont déjà été "personnellement" sélectionnées par le couple. Des noms comme la Française Sophie Théallet, l’Israélienne Yigal Azrouël, l’Ecossais Marc Philippe Coudeyre, le Turc Erkan Çoruh, l’Allemand Christian Blanken, l’Italienne Elisa Palomino, ou encore le Britannique Peter Jensen. Et la boutique devrait en voir d’autres, au rythme des coups de cœur de Domenico Dolce et Stefano Gabbana.

Ainsi, prêt-à-porter et accessoires se disputeront la vedette dans un décor esprit bric-à-brac des temps urbains. Portants posés à la va-vite, chaussures présentées à même le sol au milieu de la boutique, table en bois et chaises de bistrot dans un coin. Le lieu se prête à la fouille, à la chasse à la bonne pièce. Et de fait, alors que les multimarques et concept-stores d’avant-garde fondent comme neige au soleil dans le monde, l’arrivée d’un tel lieu au crédit mode sans faille ne manque pas de piment.