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Publié le
12 juin 2013
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Dominique Seau: "Les chutes significatives se trouvent du côté du cœur de marché"

Publié le
12 juin 2013

Comme le prêt-à-porter, l’industrie française du sous-vêtement a connu un début d’année délicat. Alors que DBApparel, le groupe de Dim, n’a pas trouvé preneur au prix fixé, les chiffres de l’IFM sur les quatre premiers mois 2013 témoignent d'une baisse encore accentuée des ventes du secteur (-3,6% chez la femme, -5,3% chez l’homme). A la fois en tant que dirigeant du groupe Eminence (Eminence, Athena, Liabel) et président de la Fédération de la maille et de la lingerie, Dominique Seau livre son analyse de la situation à FashionMag.

FashionMag: Nous arrivons bientôt à la moitié de l’année 2013, quel est aujourd’hui votre sentiment sur la conjoncture dans votre segment d’activité?
Dominique Seau: Clairement, nous avons souffert en 2012. En ce qui concerne le groupe Eminence, nous avons terminé l’année avec un chiffre d’affaires de 130 millions d’euros au lieu des 142 espérés, soit une baisse de 8,5%. La dynamique 2013 est pour l’instant un peu meilleure pour nous, puisqu’à la fin mai nous sommes stables, mais ce n’est évidemment pas génial étant donné l’échelle de comparaison 2012… Grâce à un carnet de commandes à +6% sur les mois à venir, j’espère que le groupe finira l’année sur une petite progression.

Visuel de la capsule color-block d'Eminence pour les 70 ans de la marque en 2014



FM: Votre situation correspond-t-elle aux échos qui parviennent à la Fédération via ses membres?
DS: En étant stables, nous figurons plutôt sur ces premiers mois parmi les plus performants autour de la table, la déprime a été assez sévère au premier trimestre notamment. S’il y a de mauvais signaux, il faut aussi voir les bons. Les chutes significatives se trouvent du côté du cœur de marché, mais le luxe et le sous-vêtement technique se portent bien eux. On peut aussi noter un certain nombre de relocalisations dans la zone EuroMed, c’est un point positif pour l’activité générée, parfois jusqu’en France notamment pour la fabrication et la sous-traitance des machines.

FM: Dans un climat comme celui-là, en tant qu’entrepreneur cette fois, quelle attitude adoptez-vous?
DS: Pour moi, dans un contexte de crise, il faut savoir bouger, essayer d’aller chercher la croissance car elle ne vient pas seule. Pour le groupe, le choix c’est l’innovation et la communication. Côté marques, après Athena, c’est cette fois l’anniversaire d’Eminence que nous fêterons en 2014. Pour ses 70 ans, nous ferons paraître une édition limitée aux couleurs spécialement vitaminées sur laquelle nous communiquerons au printemps. Pour Athena, vu son succès, nous continuons la campagne Les Génies du slip autour du sport avec de nouvelles vidéos, nous lancerons de nouveaux produits, là aussi au printemps 2014, date à laquelle la marque fera également son grand retour en télévision.

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