Don't Believe The Hype: un premier essai réussi

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
8 mars 2013

Comme souvent, les salons de WSN Développement sont terre d’expérience. Le dernier ensemble Première Classe-Paris sur Mode n’a pas failli à la règle avec l’espace Don’t Believe The Hype. Une expérience positive selon Xavier Clergerie, co-dirigeant de WSN, qui ne manquera pas de faire une suite à ce nouvel espace. Mais aussi pour nombre de marques présentes qui y ont rencontré des détaillants nouveaux pour eux.

Idéalement situé au cœur des salons de WSN sous les tentes des Tuileries, entre les accessoires de Première Classe et le prêt-à-porter de Paris sur Mode, Don’t Believe the Hype rassemblait 17 marques allant de FrenchTrotters à Levi’s Made & Crafted en passant par Brooklyn We Go Hard, Larose Paris, Lacoste L!ve, les Prairies de Paris, Thomsen, etc. Des marques qui, pour certaines, sont mixtes, homme et femme, "avec une vraie approche créative", souligne Xavier Clergerie. "En fait, souligne celui-ci, ces marques font bouger le marché. Chaque collection a une histoire. Souvent, la marque même a créé son nom avant son produit. Ce sont des marques pour des communautés, au comportement collaboratif. On est aux antipodes des années 1980 où les marques imposaient un style".

Manifestement, Xavier Clergerie est séduit et entend poursuivre l’aventure avec ces marques. "Il nous faut trouver un lien qui nous permette de prolonger cette démarche. Même en première session. Peut-être un espace où l’on décloisonnera plus qu’à l’habitude", explique-t-il. En tout cas, la machine à idées est en marche…