La marque du groupe LVMH, Donna Karan International et l’Indien S Kumars Nationwide Limited (SKNL) ont entériné leur collaboration avec la création d’une joint-venture et la signature d’une licence globale qui confie à la filiale anglaise de SKNL la création, la production et la distribution mondiale – hors Japon – d’une ligne complète homme.

La styliste Donna Karan, crédit photo Pixelformula

Acte I de cette collaboration, début 2009. En cause, le redressement judiciaire du précédent licencié. En effet, Marchpole, qui avait créé une joint-venture, l’année précédente, avec DKNY pour la création, la fabrication et la diffusion mondiale, hors Inde et Japon, du prêt-à-porter masculin, est alors mis sur orbite. De fait, DKNY s’était mis en quête d’un nouveau partenaire. Résultat, une collection printemps-été 2010 déclinée en prêt-à-porter et accessoires, l'ensemble diffusé mondialement via des department store haut de gamme. La gamme sport, quant à elle, est distribuée en Amérique du Nord, Europe, Afrique, zone Sud-Pacifique, au Moyen-Orient et en Asie.

Annoncée en début de semaine, la nouvelle structure vient ainsi consolider l’accord temporaire. Détenue à 90 % par le fabricant et distributeur indien, le reste appartenant à DKNY, la nouvelle joint-venture devrait investir près de 19 millions d’euros en faveur du développement pour un retour sur ventes attendu à hauteur de 140 millions d’euros sur trois ans, a déclaré Nitin S Kasliwal, vice-président de SKNL.

Etendue pour l’instant sur 5 ans, la licence prévoit la possibilité d'un prolongement de sept ans. Et c’est à Michael Morris, ex- Marchpole, qu’ont été confiées les commandes. "Cette joint-venture permet à chaque société de combiner ses forces pour révéler tout le potentiel de DKNY homme sur les marchés actuels comme nouveaux. Ce qui inclut de renforcer sa présence en Europe".