Dr Denim JeansMakers pousse ses pions en France. Après deux saisons de développement sur le marché français, la marque suédoise vient de passer trois semaines à occuper un espace éphémère au Citadium. Situé au deuxième étage, elle côtoyait The Kooples ou encore Sessun. Un test concluant qui a incité les acheteurs du magasin à référencer la marque et à l'inclure dans l'offre permanente au rez-de-chaussée.

Dr Denim avance à son rythme. Mais, avec des chinos à 70 euros la pièce, la marque séduit de nombreux jeunes. "La prochaine étape est d'introduire la collection femme", commente ainsi Barbara Colas, agent de la marque sur la France. Dans l'Hexagone, Dr Denim travaille avec un réseau de 80 à 90 détaillants multimarques. L'homme représente encore 70% de l'activité.