Dr. Denim prêt à ouvrir ses premières boutiques

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
15 juil. 2013

En mai, Dr. Denim mettait en avant son univers auprès de la clientèle féminine parisienne via un espace éphémère et une animation dans le magasin Citadium. Une approche qui augure une nouvelle étape dans la vie de la marque suédoise fondée en 2004 par Alexander, Johannes et Morten Graah.

La marque vient de lancer son nouveau site Web marchand et continue d'enrichir ses lignes pour la saison printemps-été 2014. "Nous ne changeons pas l’âme de la marque et nous continuons à travailler le slim, avec des délavages avec un 'bleach' très travaillé pour cette saison, explique Alexander Graah. Mais aujourd’hui, nous avons des silhouettes complètes et notre activité est à 50-50 entre les hauts et les bas. Le site Internet permet de tout montrer".

Dans cet esprit, la marque, qui explique avoir connu une progression de 87% de son chiffre d’affaires entre 2011 et 2012, va développer son univers retail. Elle vient de recruter Martin Joelsson, designer et créatif de l’agence de communication Dragster, qui a mené plusieurs projets de développement de concepts de boutique.

Le nouveau responsable marketing va ainsi, à compter du 1er août, travailler sur le concept de Dr. Denim et permettre d'homogénéiser son image sur les différents marchés.
Au-delà des boutiques éphémères et des corners, la première boutique, qui pourrait ouvrir en 2014, devrait être installée en Suède, premier marché de la marque. Vraisemblablement à Stockholm.