Dr Martens capitalise sur son image. Sa nouvelle campagne pour la rentrée rassemble tous les codes qui font son image de marque. So british avec Agyness Deyn et Ash Stymest, shootés par le photographe mâtiné d'underground, Gavin Watson. Mais aussi jeune et revêche avec ces mêmes insolents charismatiques.

Agyness Deyn et Ash Stymest dans la campagne First & Forever de Dr Martens.

First & Forever, c'est le nom de la campagne, renvoie à l'imaginaire des premières fois, tout en essayant de rendre éternelle la Dr Martens. En plus du volet presse décliné dans 40 pays, la marque, adepte de stratégies web participatives, invite les internautes à venir partager leurs premières fois sur son site. Initialement, il s'agissait bien de parler de la première paire de Dr Martens bien entendu.

La dernière campagne de la marque britannique avait eu lieu en 2010 pour son cinquantième anniversaire. Depuis, celle-ci a également lancé du prêt-à-porter au printemps, pour l'instant distribué sur ces gros marchés comme la Grande-Bretagne et les Etats-Unis, mais pas encore en France.