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Traduit par
Anne SCHILLING
Publié le
14 mars 2023
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4 minutes
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DressX lève 15 millions de dollars

Traduit par
Anne SCHILLING
Publié le
14 mars 2023

Si la mode est virtuelle chez DressX, les fonds qui alimentent sa croissance sont constitués d'espèces sonnantes et trébuchantes, autrement dit de la monnaie physique bien réelle. Les fondatrices Daria Shapovalova, PDG, et Natalia Modenova, directrice de l'exploitation, ont réussi à lever 15 millions de dollars, soit 13,99 millions d'euros, dans le cadre d'un financement de série A mené par Greenfield, avec la participation de Slow Ventures, Warner Music, The Artemis Fund, Red Dao et d'autres sociétés. Cette annonce fait suite aux récents défilés parisiens qui ont montré que le marché aspirait à une expérience physique IRL à l'ancienne. Malgré cela, DressX, qui a organisé un cocktail à l'occasion de la Fashion Week et qui a fait sensation avec un look et un essayage virtuels chez Dundas, continue de s'imposer comme la principale plateforme numérique de mode.


Les cofondatrices de DRESSX Daria Shapovalova et Natalia Modenova aux côtés de Julie Krasnienko, membre fondatrice. - Olga Helga


Daria Shapovalova et Natalia Modenova ont déclaré à FashionNetwork.com que l'afflux d'argent aiderait l'entreprise, qui existe depuis trois ans, à se développer de diverses façons. Elles ont réfuté l'idée selon laquelle les nouvelles technologies auraient pris le pas sur l'industrie de la mode. 
 
"Les marques appliquent leurs connaissances et leurs expériences avec web3 pour trouver la meilleure place pour le Metaverse dans leurs stratégies. Nous lançons de nouveaux projets pour au moins quatre marques le mois prochain, et d'autres sont en cours de développement cette année", a déclaré Daria Shapovalova.

"Notre objectif est de vendre un milliard d'articles de mode numériques et d'ouvrir autant de dressings numériques que nécessaire pour atteindre ce chiffre", a déclaré la PDG. Elle a ajouté qu'en plus des plateformes de réseaux sociaux actuelles telles qu'Instagram, Facebook, Snapchat, TikTok et autres jeux web #D, DressX explorait davantage les espaces web2 3D tels que Roblox et Meta pour utiliser leurs vêtements numériques et leurs NFT. 
 
"Une appropriation massive se produit dans ces endroits, et ces destinations finiront par se recouper à l'avenir", poursuit-elle. L'un des défis propres aux vêtements numériques est que, contrairement aux vêtements physiques, qui peuvent être portés par l'utilisateur où il le souhaite, les actifs 3D posent des problèmes d'interopérabilité et de propriété qu'il faut parvenir à surmonter.
 
"Cela dépend de la norme unifiée des fichiers et de la volonté des grandes entreprises du web2 d'ouvrir leur infrastructure avec des passerelles", a fait remarquer Daria Shapovalova. Actuellement, les acheteurs peuvent choisir parmi plus de 3.500 articles numériques sur DressX et porter les vêtements en réalité augmentée, en photo, en appel vidéo et sur des avatars dans Decentraland et Ready Player Me. Ils ajouteront prochainement Snapchat à la liste de ces fournisseurs externes.
 
Elle a souligné que l'éducation à la mode numérique demeurait importante ; ainsi, DressX ajoutera plus d'"expériences gamifiées" et espère saisir l'énorme opportunité de construire une connexion plus profonde avec la communauté grâce à ces nouveaux fonds.
 
Selon la banque américaine Morgan Stanley, l'habillement numérique pourrait représenter un marché de 50 milliards de dollars (46,6 millions d'euros) d'ici 2030. Une étude récente de Squarespace a révélé que 60% de la génération Z et 62% des milléniaux pensent que la présentation en ligne est plus importante qu'une présentation IRL. Une étude de Barclay Card a révélé que les acheteurs britanniques achetaient au moins 10% de leurs articles pour les porter à l'occasion d'une publication sur les réseaux sociaux pour les retourner ensuite, ce qui témoigne de la nécessité d'avoir des vêtements numériques moins coûteux. En 2022, Roblox s'était vanté du fait que plus de 11,5 millions d'utilisateurs avaient créé plus de 62 millions de vêtements et accessoires virtuels.
 
L'entreprise et ses investisseurs se concentrent sur ces statistiques, et non sur les récentes secousses du secteur technologique, qui ont entraîné le licenciement de plus de 150.000 personnes au cours des six derniers mois. La plupart des experts attribuent ce ralentissement à la hausse des taux d'intérêt. Le secteur a également été effrayé la semaine dernière par l'effondrement de la Silicon Valley Bank et de la Signature Bank. DressX n'avait de fonds dans aucun de ces établissements.
 
"La mode numérique est un sujet qui nous passionne en tant qu'entreprise", a déclaré Jascha Samadi, associé fondateur de Greenfield, dans un communiqué, ajoutant : "Il existe un énorme espace de conception et un nouveau paradigme émergeant autour de la question de ce que nous portons au sein du Metaverse. Nous sommes impatients de voir comment cet espace évoluera au cours des 5 à 10 prochaines années.".

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