Düsseldorf est devenue au fil des années une ville de showrooms et de salons. Ces derniers ont pour nom de code Premium Order Düsseldorf, Supreme et surtout Cpd Signatures. La métropole rhénane, dont les manifestations ont eu lieu essentiellement du 4 au 6 février, a connu une session éclatée entre le parc des expositions, les fashion houses, le port, les artères de showrooms et les Halles 29 et 30. "Ici, c'est un rendez-vous de prises d'ordre alors que Berlin est davantage à la fête. A court terme, c'est-à-dire au cours des cinq prochaines années, je ne vois pas la capitale allemande comme concurrente de Düsseldorf", commente ainsi Claus Schwartzer de la griffe Barbara Schwartzer.

Le Cpd en tant que nom de salon disparaît après plus de soixante ans d'existence - Photo Igedo

Et, pour cette dernière édition de prises d'ordres, les marques interrogées ont pour la plupart constaté une fréquentation stable, mais peu de nouveaux clients. "Nous venons à Düsseldorf depuis plus de dix ans. Une partie des clients russes viennent ici et ne vont pas Paris, ni à Berlin. C'est une habitude d'achats. Ils trouvent ici un environnement de marques qu'ils connaissent", commente ainsi Nicole Lejeune, directrice export de Weill.

Et, côté fréquentation, difficile d'avoir une vision globale de la ville. Pour le Supreme, Munich Fashion Company, qui organise le salon, la fréquentation a officiellement été en hausse de 10% à 7000 visiteurs. Au Cpd, l'Igedo, la société organisatrice, annonce ainsi 12 300 visiteurs contre 15 600 en février. Une chute imputable aux changements et au fait que c’est la dernière édition du Cpd Signatures, qui sera remplacée par The Gallery. "C’est une nouvelle page qui s’ouvre et qui répond aux besoins du marché", commente Mirjiam Dietz, directrice de l’Igedo, qui organise aussi le Cpm de Moscou, The Gallery Berlin et travaille pour le Cpi d’Istanbul. "Le souci est de faire venir les acheteurs allemands sur des parcs d’expositions traditionnels. Les marques sont aussi parties dans leurs showrooms et certaines à Berlin", observe Richard Müller, représentant de l’Igedo en France.

Avec des centaines de showrooms et environ 3000 collections, la métropole rhénane reste un centre important pour le business avec les acheteurs internationaux et allemands. Mais, à peine l’édition terminée que des divergences sur les dates estivales voient le jour. Supreme, The Gallery, et Premium Order Düsseldorf se dérouleront du 21 au 24 juillet. Les Halles 30 et 29 parleraient de faire l’événement le week-end suivant. Mais, quoi qu’il en soit, les showrooms de la ville sont ouverts sur toute la période.