E-commerce chinois : un marché à 975 milliards de dollars en 2016

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
26 sept. 2016

Les ventes en ligne devraient peser cette année 7,05 % du produit intérieur brut chinois, les projections évoquant quelque 975 milliards de dollars (866 milliards d'euros) de ventes sur l’exercice en cours, selon E-commerce Europe.

Si ces chiffres se trouvaient confirmés, ils signifieraient une hausse de 27,2 % des ventes, poursuivant une normalisation de la croissance entamée depuis le pic constaté en 2013, quand les ventes en ligne chinoises avaient explosé de 58,8 %. Mais ce ralentissement de la croissance est à considérer avec mesure : à ce jour, quelque 49 % des Chinois n’ont pas encore accès à Internet, représentant un réservoir important de nouveaux cyberacheteurs.

Un taux de pénétration encore bas qui cache en outre une hyper-connexion via les mobiles, avec 75 % des Chinois utilisant désormais un smartphone. De quoi permettre au m-commerce national d’atteindre 383 milliards de dollars. Chiffre qui devrait égaler, voire dépasser, celui des ventes depuis les terminaux fixes à partir de l’actuel exercice.