L’Empire du Milieu arrive en tête du premier classement des marchés émergents établis par le cabinet AT Kearney. Le pays devance ainsi le Brésil, la Russie, le Chili et le Mexique. L’étude montre en outre que les marques privilégient plus que jamais le web pour tester ces marchés, avant d’y ouvrir des boutiques.

Avec 23 milliards de dollars de ventes et une croissance de 29% attendue dans les cinq ans, l’arrivée de la Chine en tête de classement n’est pas une grande surprise. L’étude montre cependant une nouvelle fois l’attachement des Chinois aux ventes en ligne d’électronique et surtout d’habillement. Mais le marché resterait cependant freiné.

"L’infrastructure de la Chine entrave la pleine réalisation du potentiel e-commerce du pays", indique Mike Moriarty, co-auteur du rapport. "Les infrastructures de livraison varient en dehors des centres métropolitains, et inhibent l'efficacité dans les derniers kilomètres de la livraison des produit achetés en ligne".

Le Brésil arrive en deuxième position, fort de 10,6 milliards de dollars de ventes et une croissance attendue de 12% dans les cinq ans. Un marché où beaucoup reste cependant à faire du côté de l’habillement, les Brésiliens privilégiant toujours largement l’expérience shopping lorsqu’il s’agit de s’habiller.

Avec 9,1 milliards de dollars, la Russie prend quant à elle la dernière marche du podium, avec là encore une croissance attendue de 12% dans les cinq prochaines années. Un développement qui passera vraisemblablement beaucoup par le m-commerce: les Russes possèdent en moyenne 1,8 téléphone portable par personne.