E-commerce : les Français à 53,4 % mobinautes

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
10 oct. 2014

Au deuxième trimestre, ce sont désormais 29,4 millions de Français qui utilisaient le web via leur smartphone, qui représentent désormais 73 % des mobiles vendus.

C'est ce qu'indiquait récemment le baromètre semestriel de la Mobile Marketing Association France, qui relève notamment que l'utilisation des tablettes pour la navigation a doublé en un an, pour atteindre 12,5 millions d'unités. La géolocalisation est désormais utilisée par 51 % des mobinautes, pour 82 % dans le cas de l'utilisation d'une application spécifique.

Les mobinautes sont à 51 % masculins et 49 % féminins. Les premiers utilisateurs sont les 35-49 ans (26,3 %), devant les 25-34 ans (21 %), les 16-24 ans (18,6 %), et les 50-64 ans (17,7 %).

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Côté activité, ces internautes sont principalement issus des CSP+ (32,4 %) et CSP- (30,1 %). L'étude souligne également le poids des étudiants (13,2 %) et des retraités (10,2 %).

Ces utilisateurs sont 60,6 % à utiliser des mobiles sous Android, contre 21,1 % pour l'iOS d'Apple, 8,2 % pour Windows Mobile, et 3,4 % pour Blackberry.