Matthieu Guinebault
20 nov. 2013
E-commerce : les ventes progressent de 14% au troisième trimestre
Matthieu Guinebault
20 nov. 2013
Les ventes en ligne ont progressé de 14% en France au troisième trimestre, portées par l'augmentation du nombre de sites et des fréquences d'achats, ainsi que l'explosion des ventes sur mobiles et tablettes, a annoncé mercredi la fédération du secteur (Fevad). La fédération s'attend à ce que le cap des 50 milliards d'euros de ventes en ligne soit franchi d'ici la fin de l'année. Entre juillet et septembre, les consommateurs français ont dépensé 12,3 milliards d'euros en ligne, contre 11 milliards l'an dernier à la même époque.
Cette progression, bien que moins importante en pourcentage que les taux enregistrés par les cybercommerçants ces dernières années -on était à +19% au troisième trimestre 2012-, reste "forte et soutenue", a indiqué François Momboisse, président de la Fevad lors d'une conférence de presse. Elle est notamment tirée par l'augmentation du nombre d'acheteurs (863 000 acheteurs supplémentaires en un an) et de la fréquence d'achat, passée de 5,1 achats par acheteur et par trimestre fin 2012 à 5,7 aujourd'hui.
Pour la Fevad, le secteur du textile et de l’habillement demeure l’un des plus avancés en termes de progression des ventes. Celles-ci s’affichent en hausse de 12 %, les ventes en ligne continuant de gagner des parts de marché, notamment grâce aux enseignes qui accélèrent leur développement en ligne. « Le secteur parvient à maintenir en ligne de très bons résultats, se félicite Marc Lollivier, délégué général de la fédération, sur un marché global complexe et un contexte économique difficile ».
Parallèlement, l'offre continue à s'enrichir avec une hausse de 18% du nombre de sites sur un an. "On est désormais à 130.000 sites marchands actifs et il devrait y en avoir plus de 135.000 d'ici fin décembre", estime Marc Lolivier. Le panier moyen, après un rebond le trimestre dernier faisant suite à 24 mois de baisse consécutifs du fait de la crise, reste stable au troisième trimestre à 87 euros, ce qui représente un recul de 1% sur un an.
"Le e-commerce se porte bien et affiche une belle résistance dans un contexte difficile" marqué par une baisse de la consommation (-2% au troisième trimèstre, après -3,7% au deuxième). Il est par ailleurs de plus en plus intégré aux autres formes de commerces, avec l'émergence de formats multi-canaux chez la plupart des enseignes", a conclu M. Momboisse.
Matthieu Guinebault avec AFP
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