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E-commerce: NielsenIQ rachète FoxIntelligence pour renforcer ses données européennes

Publié le
9 déc. 2021

Spécialiste de l'analyse des comportements de consommateurs, NielsenIQ annonce racheter l'entreprise FoxIntelligence. L'acquéreur entend ainsi renforcer ses positions en Europe, NielsenIQ pointant que FoxIntelligence détient "le plus grand panel consommateurs conforme au RGPD" du Vieux Continent, via un panel de 600.000 consommateurs actifs en France, Allemagne, Italie, Espagne et au Royaume-Uni.


NielsenIQ



Un trésor de données que FoxIntelligence s'est constitué en recueillant et anonymisant les reçus électroniques, créant un ensemble de détails de données de transactions. NielsenIQ n'en est pas à son coup d'essai dans ce type d'acquisition: en septembre dernier, la structure avait déjà acquis Rakuten Intelligence et Data Impact afin de renforcer son champ de vision sur les comportements d'achats en ligne.

Cette série d'acquisitions intervient après que, le 8 mars dernier, NielsenIQ est devenu une structure indépendante. Son ancienne maison-mère, Nielsen, avait en effet décidé de céder la structure au groupe Advent International.

"Les investissements que nous avons réalisés jusqu'à présent jettent les bases de la transformation de NielsenIQ", indique la directrice stratégique Lorena Elizondo. Pour le directeur des mesures e-commerce internationales, Clément Colin, NielsenIQ entend aborder l'e-commerce de manière holistique. " Foxintelligence joue un rôle déterminant dans cette stratégie, en étendant l'empreinte de notre solution unique de mesure du commerce" pour le responsable, qui précise: "Fox intelligence révèle en effet les angles morts du e-commerce que sont les marketplaces, les e-commerçants spécialistes, les acteurs de la vente directe au consommateur, ou encore les quicks commerçants, offrant ainsi une couverture complète du marché".

La stratégie actuelle de NielsenIQ est bien de devenir un acteur incontournable de l'étude de la consommation en ligne, via la livraison accélérée d'une solution complète destinée aux commerçants et détaillants internationaux. Aujourd'hui présente sur une centaine de marché, la société d'analyse revendique déjà couvrir plus de 90% de la population mondiale.

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