E-commerce transfrontalier : H&M, Zara, C&A et Zalando parmi les champions d'Europe

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
5 juin 2020

La deuxième édition du classement "Top 500 Cross-border Retail Europe" de CBCommerce est menée par le suédois Ikéa. Mais la mode s'assure une place de choix avec H&M et Zara occupant la deuxième et troisième place du podium, tandis que le néerlandais C&A et l'allemand Zalando s'installent en sixième et septième position.

Hors-voyage, le commerce transfrontalier européen aurait atteint les 108,75 milliards d'euros de vente, en 2019. Une progression de 14,4 %, qui porte à 23,55 % la part des ventes en ligne crossborder sur le Vieux Continent. Dans le détail, ces ventes sont générées à 58 % par des acteurs européens eux-mêmes (+3 % sur un an), contre 42 % par des acteurs extra-européens.

Les 500 portails étudiés par CBCommerce concentrent à eux-seuls 39,7 milliards d'euros générés par des ventes transfrontalières. La mode représente à elle-seule 47 % des sites listés. Zalando, qui menait le précédent classement, se fait néanmoins dépasser par Ikéa à la faveur d'une hausse de 21 % de ses ventes crossborder, les portant à 4,6 milliards d'euros.

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Zalando et 24 autres marketplaces européennes concentrent désormais 26,4 % des ventes du TOP 500, faisant d'elles la valeur montante du secteur, avec une hausse de 17 % de leurs parts de marché en deux ans. Amazon est naturellement évoqué par ce classement, le rouleau-compresseur américain générant à lui seul 80 % des 32 milliards d'euros de ventes crossborder réalisées en Europe par des portails non-européens.

L'étude, qui porte sur seize pays européens et excluant l'Europe du Centre et de l'Est, place le Royaume-Uni en tête des pays ayant le plus recours à l'e-commerce transfrontalier, à niveau stable. Suivent l'Allemagne (+13,3 %), la France (+22,6 %), l'Espagne (+17,9 %) et les Pays-Bas (+16 %).