PARIS, 17 jan 2011 (AFP). Le magazine ELLE lance le 20 janvier en collaboration avec le ministère de la Culture l'opération "Les nouveaux talents de la mode" pour soutenir la jeune création française.

"Nous voulons faire émerger une promotion de jeunes créateurs dans cette époque d'une diversité incroyable où les modes de consommation s'accélèrent, notamment sur internet", a expliqué à l'AFP Valérie Toranian, directrice de la rédaction de ELLE.

Un comité de sélection constitué de grands noms de la mode mais aussi d'industriels et d'acheteurs, aura la charge de sélectionner la promotion de jeunes créateurs. Le 7 mai prochain, cette promotion sera révélée lors d'une fête de la mode organisée par le magazine.

Les jeunes talents sélectionnés bénéficieront d'un fonds de garantie du ministère de la Culture, d'un lieu où ils pourront présenter leurs modèles et recevoir leurs acheteurs, et du parrainage d'un des membres du comité de sélection.

Pour ELLE, 2011 sera "l'année de la mode". Dès le 20 janvier sur elle.fr, les internautes auront accès à la Elle Fashion Factory, "une sorte de magasin à plusieurs étages avec au rez-de-chaussée des jeunes talents qui montrent leur travail et leur univers", dit Valérie Toranian. Les internautes pourront voter pour le modèle de leur choix, qui sera par la suite mis en production à condition de rassembler 2000 votes.

Dans la perspective de la fête de la mode du 7 mai, Elle va également donner la possibilité à quelque 200 de ses lectrices de participer à un grand casting dans toute la France.