Forte d’un nouveau partenariat avec le duo Eley Kishimoto, Eastpak poursuit le développement de son réseau en propre. La marque vient d’ouvrir un flagship à Londres.

La nouvelle boutique Eastpak à Londres

Située sur Carnaby Street, la nouvelle boutique de 170 mètres carrés s’inscrit dans la stratégie de développement mondial de la griffe spécialiste du sac à dos. A ce jour, Eastpak compte donc quatorze succursales, dont la toute première a été inaugurée à Milan en 2005.

« Nous recherchons des emplacements numéro un pour pouvoir présenter notre collection grandissante au grand complet, explique Julles Launonier, directeur général d’Eastpak. Nous allons avancer au rythme d’une à deux nouvelles ouvertures par an ».

Eastpak a élargi son offre et propose aussi du prêt-à-porter

Prochaine cible à figurer sur la liste, Paris fait partie des priorités, mais aussi les villes de Berlin, Barcelone, Amsterdam ou encore Anvers.

Il faut dire que depuis son rachat en 2000 par le groupe VF Corp., Eastpak, créé en 1976, a entrepris un renouveau. D’origine américaine, la marque a stoppé sa présence sur son marché natif il y a trois ans, pour mieux se redévelopper en Europe.

Depuis, elle a élargi son cœur de business en ajoutant aux fameux sacs à dos toute une déclinaison de sacs, de bagages et même des vêtements il y a deux ans. Pièce phare de ce vestiaire, la veste (homme et femme) reprend les mêmes atouts que les sacs à dos, soit robustesse et résistance aux intempéries. Aujourd’hui, elles ont même été rejointes par des tee-shirts et des sweats. « Pour l’instant, cette offre est petite (environ une quinzaine de modèles), mais à terme elle représentera 50 % des collections globales », souligne Julles Launonier.

L'un des sacs de la collection Eley Kishimoto Eastpak

Outre ses partenariats dans la musique, le sport et l’art, Eastpak s’est ouvert à l’univers de la mode. Elle a ainsi signé pour trois saisons une collaboration avec le créateur Raf Simons qui pense des lignes jusqu’au printemps-été 2009, tandis qu’un cobranding avec le duo Eley Kishimoto (également à la direction artistique de la maison Cacharel) est en cours. Au programme, neuf produits disponibles en édition limitée (1 000 exemplaires numérotés par sac) dès février 2009. En pleine forme, Eastpak annonce un chiffre d’affaires de 95,8 millions d’euros.