Montre Ebel, "Real Madrid"

N’en déplaise aux puristes du luxe qui prêtent au football des qualités parfois trop « populaires », Ebel continue ses partenariats exclusifs avec les meilleurs clubs européens. Après Arsenal et le FC Bayern Munich, c’est au tour du Real Madrid, de l’Ajax, des Rangers et de l’Olympique Lyonnais de rejoindre l’écurie.

C’est en 2007 qu’Ebel annonçait son engagement stratégique dans le football, le club Anglais d’Arsenal ouvrant alors le bal des partenariats. Une fois la surprise passée, certains allant jusqu’à qualifier l’opération de « mésalliance », la plupart des acteurs du luxe ont pris conscience de l’efficacité de la communication par le football.

Aujourd’hui familier du ballon rond et des pelouses, Ebel ne s'est pas trompé à constituer un portefeuille d’accords de sponsoring à long-terme avec les plus prestigieux clubs européens de football. Car, au-delà du football, les partenaires choisis sont de véritables institutions. En outre, cela permet au Suisse de ne pas se heurter frontalement à un autre compatriote : l’horloger Hublot. Engagé lui aussi dans le football, ce dernier a choisi de soutenir les équipes nationales ou les fédérations. Et au final, chacun dispose des mi-temps de gloire sur les stades.

Chaque partenariat donne ainsi naissance à une édition limitée de montres. Chaque modèle – boitier 1911 Tekton - est alors designé aux couleurs du club. Avec l’Ajax, produit à 150 exemplaires disponibles depuis avril, le cadran argenté à réhaut rouge est orné d'un index « Ajax » blanc et rouge à 12 heures.

Montres Ebel "Olympique Lyonnais" et "Ajax"

Pour le real Madrid, édité ici à 500 modèles, Ebel a souhaité faire référence à l'Estadio Santiago Bernabeu, le stade où évolue le Real Madrid. Il sera disponible à partir d’octobre prochain, comme le modèle dédié à l’Olympique Lyonnais où les minces rayures bleues et rouges du maillot de l'OL se retrouvent déclinées à la base de la lunette noir. Le bleu du club se distingue aussi sur le réhaut du cadran et le bracelet.

Et loin de se limiter à la seule apparence, les horlogers d’Ebel ont mis au point un mouvement exclusif : le calibre 245, assemblé et testé dans les propres ateliers de La Chaux-de-Fonds. Il est adapté à ce sport, car non seulement il permet de mesurer précisément chaque mi-temps (d’où sa dénomination de « 245 » qui se décompose en 2 x 45 minutes), mais indique également les temps de prolongation.