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Ecoalf augmente son capital et veut séduire le marché français

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
today 26 avr. 2019
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Ecoalf a des projets ambitieux. L’Espagne et l’Allemagne sont aujourd’hui consolidées comme ses principaux marchés et la marque espagnole de mode durable veut renforcer son expansion en France, où elle sera bientôt présente dans 35 points de vente. Ce développement sera appuyé et accéléré par une offre plus exhaustive. La récente augmentation de capital de 4,5 millions d’euros doit aider dans ces projets de monter en puissance.


Collection vegan d’Ecoalf en accord avec Peta, 100 % sans duvet - Ecoalf


« Nous tablons sur une croissance ambitieuse au cours des deux prochaines années », affirme Carolina Álvarez Osorio, directrice de la communication de la société. Cela se reflète déjà sur le marché français, où la marque compte aujourd’hui 15 points de vente physiques dont les Galeries Lafayette et les concept stores parisiens Merci, Fleux et Nous, ainsi que trois boutiques en ligne dont le spécialiste de l'e-commerce écoresponsable WeDressFair. « Maintenant, le défi est de faire connaître Ecoalf non seulement comme marque espagnole mais aussi comme acteur français », explique Rudy Cohen, de l'agence The Clothette, basée à Paris, qui représente la marque Ecoalf en France.

La prochaine collection hiver d’Ecoalf arrivera en boutique dès septembre et sera proposée dans 35 points de vente d’importantes villes françaises : Duchatel à Biarritz, Manifeste à Montpellier ou encore ADG Studio à Grenoble. De plus, la marque fondée par Javier Goyeneche va rejoindre l’espace « Go for good » aux Galeries Lafayette et le département homme du BHV. Côté distribution en ligne, ce sont six nouvelles plateformes qui vont venir s’ajouter, dont 24 Sèvres, le site marchand lié au Bon Marché.

L’activewear et la mode vegan en ligne de mire

Durant cette phase de croissance, Ecoalf se concentre sur la consolidation de son offre. La ligne d’accessoires s’étoffe avec des sacs, des portefeuilles et même des housses d’ordinateur. « Ecoalf n’est pas une simple marque de mode, c’est un style de vie », revendique Carolina Álvarez Osorio. Et après avoir présenté une première capsule fabriquée en Italie lors de la dernière édition du Pitti Uomo, la marque espagnole se prépare à faire son entrée sur le segment de l’activewear avec une première collection de yoga.


Collection printemps/été 2019 d’Ecoalf - Ecoalf


La marque travaille aussi sur le développement de pièces à partir de tissus à faible impact écologique, comme le lin et le chanvre, et veut étendre la semelle d’algue à tous ses modèles de chaussures d’ici la prochaine saison. De plus, la marque a annoncé son engagement avec Peta contre la cruauté animale et veut devenir 100 % vegan d’ici 2020, abandonnant complètement l’utilisation du duvet.

En parallèle, l’entreprise de mode durable fondée en 2010 va profiter d’une injection de capital de 4,5 millions d’euros pour encourager sa croissance et soutenir son développement. « Cet investissement va nous permettre de renforcer notre stratégie basée sur le développement technologique et l’innovation », affirme la marque. La société ne compte pas pour autant solliciter des investisseurs extérieurs, malgré les propositions qu’elle a reçues dernièrement. Depuis mars 2017, le fonds luxembourgeois Manor Group possède 65,9 % de la société mère d’Ecoalf, Ecoalf Recycled Fabrics.

L’entrée du fonds d’investissement au capital a entraîné la formation d’une équipe dirigée par la PDG, Marisa Selfa, et a aussi permis de booster les ouvertures de boutiques de la marque avec deux inaugurations récentes à Berlin et à Barcelone. Ecoalf a aussi élargi son réseau de corners chez El Corte Inglés. Selon les derniers chiffres publiés à la chambre du commerce espagnole, Ecoalf a clôturé l’exercice 2017 avec un chiffre d’affaires de 4,13 millions d’euros, soit 14,7 % de plus que l’année précédente.

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