Ecostra dresse son bilan des centres outlet européens

Baptisée « Factory Outlet Performance Report EU 2015 », l’enquête recense les performances des centres outlet en Europe. Au sein du top 20 des centres les plus performants, la France n’est plus sur le podium. La Vallée Village, à Marne-la-Vallée, première du classement en 2014, arrive aujourd'hui en quatrième position.

La tête du classement est détenue par les Pays-Bas avec le centre McArthurGlen Roermond, suivi du centre Bicester Village au Royaume-Uni et du centre allemand Outletcity Metzingen.

Pour le top 3 français, les centres de marques recensés sont La Vallée Village puis le centre Marques Avenue à Romans-sur-Isère qui arrive en onzième position au sein du top 20, et enfin, L’Usine à Roubaix, qui sort du classement général en arrivant à la 21e place.

Concernant le pays européen le plus prisé pour l’installation de magasins outlet selon les enseignes, cela reste l’Allemagne. Presque la moitié des marques européennes ciblent ce pays. C’est ensuite en France, au Royaume-Uni, en Espagne et aux Pays-Bas que les enseignes souhaitent installer leurs collections à prix réduits.

L’étude réaffirme que la taille des centres est importante. Plus le nombre de boutiques y est important, plus les locataires récoltent de meilleurs revenus en moyenne que dans de petits centres.

Néanmoins, l’étude révèle que les projets d’ouverture sont en baisse. En effet, les enseignes interrogées annoncent 3,2 ouvertures dans les douze prochains mois contre 4,6 ouvertures en moyenne l’année précédente.

Enfin, les marques confient toutefois que ce canal de distribution est le plus rentable comparé à leurs boutiques en propre et leur site e-commerce.

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