Du haut de ses vingt ans, Eden Park poursuit son positionnement plus haut de gamme avec l’ouverture d’un concept-store à Paris, au 11-13 rue Lobineau. Venue s’ajouter aux 497 points de vente français – et aux 84 adresses étrangères – de la griffe, cette boutique de 300 mètres carrés « ne ressemble à aucun autre (magasin) de la marque », spécifie le communiqué.

Devanture de la boutique parisienne Eden Park à Saint-Germain-des-Prés

Répartie sur deux niveaux en mezzanine, elle instaure « une atmosphère chaleureuse » en capitalisant sur « l’esprit artistique et convivial du VIe arrondissement ». Au rez-de-chaussée, une galerie d’exposition voit le jour pour accueillir toutes sortes d’objets autour de la mode et de l’histoire. Images d’actualité, matchs historiques, films ou reportages divers sur l’environnement y seront diffusés. A l’étage, un tailleur gère un atelier de retouches et de broderies (que l’on peut appliquer immédiatement ou sur commande) tandis qu’un salon de thé invitera la clientèle à la décontraction.

Intérieur de la boutique parisienne Eden Park à Saint-Germain-des-Prés

Son offre produit ne s’arrête pas aux vêtements puisque outre le prêt-à-porter homme (81 % du chiffre d’affaires élevé à 47 millions d’euros en 2006), femme (17 %) et enfant (2 %), le lieu propose des accessoires, des cosmétiques, avec les parfums Eau de Sport et Oval, et de la décoration intérieure avec Homeline’ lancée en 2002.