Editions M.R s’apprête à enterrer Melinda Gloss

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
25 juin 2016

Annoncée dans FashionMag à la fin du mois du mois de décembre, le changement de nom de Melinda Gloss en Editions M.R interviendra finalement en septembre prochain, le temps de vendre les dernières collections Melinda Gloss.

Pour cette renaissance, le duo composé de Mathieu de Ménonville et Rémi de Laquitaine, qui présentait sa collection été dans une atmosphère très parisienne au Bar du Caveau de la place Dauphine, fera officiellement son entrée au Bon Marché, une première pour la marque, qui apparaîtra via l’exposition dédiée à Paris et restera présente ensuite via un corner dédié.

Pour accompagner la relance de la marque sous son nouveau nom, les créateurs accélèreront le rythme de leurs pop-up stores entre mi-septembre et mi-octobre en prolongeant d’abord leur présence dans les magasins Biotop, à Tokyo et Osaka, et en proposant six points de vente éphémères en Corée via les différentes boutiques du groupe Samsung.

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Une stratégie à l’export qui devrait se confirmer dans les prochaines années, la marque souhaitant se concentrer en priorité sur son développement en Asie (Japon, Corée) et maintenir ses deux boutiques parisiennes (9, rue Madame et 10 boulevard des Filles-du-Calvaire).

Un renouveau qui passera aussi par le développement d’un nouvel e-shop, partie qui représente aujourd’hui 7 % du chiffre d'affaires de la marque et qui devrait dépasser les 10 % à la fin 2016.

Si la marque envisage certaines collaborations à moyen terme et compte développer via son nouveau « titre » toute une partie lifestyle (art de la table, décoration, édition de livres, photographie…), la politique à court terme devrait d’abord consister à asseoir Editions M.R pour enterrer le plus rapidement possible « Melinda Gloss ».