Eider lance une ligne urbaine sous le nom Annecy living

Eider amorce un virage lifestyle. Pour l’automne 2013, la marque du groupe Lafuma lance sa première collection urbaine baptisée Annecy living.

Celle-ci, pour ses débuts, va proposer des vestes, des secondes couches et quelques pantalons en velours. "Nous allons avoir des vestes à des prix boutiques allant entre 200 et 600 euros, explique Thibault Cornet, le directeur général d’Eider. Cette initiative lifestyle est finalement un retour aux sources dans la mesure où la marque a été créée par un tailleur. Mais nous n’oublions pas nos 50 années d’expertise dans le technique. Cette initiative va se retrouver dans une distribution sport". La ligne, qui représente 25% de l’offre saisonnière de la marque, joue sur le style urbain inspiré de l’outdoor avec de grosses parkas et vestes à capuche aux coloris épurés pour l’homme et la femme.

En parallèle, la marque a revu son offre ski avec l’introduction d’une ligne baptisée "crossover series" qui intègre des produits techniques au style urbain et plus adaptés aux magasins de plaine, en plus de ses produits plus classiques pour la pratique.

Enfin, Eider a aussi retravaillé son offre très technique. "C’est ce qui donne la légitimité à la marque, glisse Thibault Cornet. Pour bien l’identifier, nous avons réveillé Xenium. C’est en quelque sorte le labo Eider pour lequel nous travaillons avec une nouvelle membrane Gore Tex Pro et la polartech Alpha". Une offre pointue, qui représente aujourd’hui 15% de la proposition Eider.

Eider lance une ligne urbaine sous le nom Annecy living

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