Qui a peur du grand renne ? L'arrivée d'Abercrombie and Fitch en Europe ne laisse pas impassible les consommateurs. La marque américaine, dont la petite sœur Hollister est déjà bien implantée sur le continent, a annoncé des ouvertures à Paris (19 mai), Düsseldorf, à Bruxelles et Madrid. Et du côté de la péninsule ibérique, cette arrivée, prévue pour novembre, ne laisse pas de glace les grands acteurs du textile.

Logo de Gals and Guys

Les hégémoniques espagnols d'El Corte Inglès semblent motivés à ne pas livrer leur territoire historique à la marque au style preppy, et lâche un ours blanc pour lutter. Selon le journal économique espagnol Expansion, le groupe madrilène a initié, en janvier dernier, le développement de Gals & Guys pour contrecarrer les plans américains.

A l'instar du concept de Sfera, lancé en 2002 pour tenter de contrer Zara, El Corte Inglès a rapidement intégré dans les rayons de ses grands magasins son nouveau bébé (qui a un ours blanc pour mascotte) destiné aux adolescents.
Gals & Guys est aujourd'hui présent dans une vingtaine de Corte Inglès à travers l'Espagne et au Portugal. Une boutique a même ouvert à Madrid au Majadahonda. Si le positionnement prix semble légèrement inférieur à celui d'A&F, cela suffira-t-il à freiner les projets du géant américain ?