Electric: la nouvelle stratégie passe par l’Europe

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
29 janv. 2013

Electric veut aller au-delà de la glisse. C’est en substance ce qu’annonce la marque, reprise avec Volcom par PPR fin 2011. La marque fondée en Californie en 2000 avait jusque-là toujours joué de ce positionnement tant dans la distribution de ses lunettes et masques que pour sa collection de textiles et accessoires.

"C’est une période très excitante pour Electric et tous ses partenaires. Après avoir construit de solides bases en tant qu’un des acteurs principaux de l’eye-wear sur le marché des sports de glisse, la nouvelle vision d’Electric est de devenir une marque globale d’accessoires premium dans le sport et lifestyle, explique Bruce Beach, PDG d’Electric, dans un communiqué. Le sens unique du style, du design et notre raison d’être se reflèteront dans notre nouvelle identité, notre gamme de produits réajustée, et notre entrée sur des catégories de produits complémentaires".

Ainsi, comme nous vous l’annoncions en août dernier, la marque introduit deux nouveaux masques pour la pratique des sports d’hiver et étoffe son offre avec des casques de ski. La marque s’apprête aussi à lancer des montres entre 150 et 1115 euros, ce trimestre et des accessoires pour appareils électroniques, alors que sur son offre existante de vêtements et d’accessoires elle veut se concentrer sur les sacs et la petite maroquinerie.

"La stratégie d’Electric sera basée sur le développement produit et l’expansion de la marque en Europe et en Asie", précise le communiqué de la marque. Pour marquer le changement, celle-ci s’est offert une nouvelle identité visuelle qui doit aussi transmettre sa qualité premium et son style intemporel. Car comme le souligne la marque "Electric prévoit de vendre ses produits dans des boutiques lifestyle premium, dans des grands magasins et des chaînes de produits de sport, ainsi que sur certains sites de distribution en ligne, incluant la plateforme e-commerce d’Electric lancée récemment aux Etats-Unis".
L’intégration dans les réseaux de distribution est confiée à Eric Crane, transfuge de chez Nixon, en tant que nouveau directeur commercial.

Au niveau géographique, la marque met un focus sur l’Europe et annonce de nouveaux locaux à Hossegor en France et l’arrivée d’un nouveau directeur Europe, Moyen-Orient, Afrique pour le mois de mars. La marque a en effet connu quelques changements depuis la reprise et le remerciement du précédent PDG Europe, Olivier Dedieu, en juin dernier. La marque qui considère l’Europe comme "un marché pour l’instant sous-exploité" sera présente sur l’Ispo pour mettre en avant ses évolutions.
Elle mettra ensuite le cap sur l’Asie. Bob Cherry, le directeur de marque au niveau international se focalisera ainsi sur Tokyo, Séoul, Hong Kong et la Chine.