Eleven Paris se développe rapidement. La jeune marque parisienne vise cette année la barre des 10 millions d’euros de chiffre d’affaires contre à peine 3 millions en 2010. Pour y parvenir, elle mise sur les boutiques et sur le renforcement de l’international. Les premières, dont le concept a été revu en 2010, sont désormais au nombre de 6 en propre avec l'ouverture ce mois de mars d’une boutique avenue de Courcelles dans le XVIIème arrondissement, ainsi qu'une inauguration à Aix en Provence (rue Espariat). Auxquelles s’ajoutent deux boutiques gérées en franchise à Lyon et à Lille. Cette dernière sera bientôt gérée en propre.

La boutique, rue Etienne Marcel.

"La demande vient toujours du détaillant qui a grandi souvent avec nous", commente Jérôme Tordjmann, en charge de l’export. Le manager a beaucoup à faire. Boosté par ses égéries, dont Lizz Jagger et actuellement Zoé Kravitz, Eleven Paris développe depuis trois saisons réellement l’export, qui pèse environ un quart de l’activité. Bien présente en Europe, dont la Scandinavie, l'Allemagne, l'Espagne ou encore l'Italie, la marque entre cette saison en Russie. Au Royaume-Uni, Asos référence Eleven depuis cet été. "Nous travaillons selon les marchés avec des agents ou des distributeurs. Ils partent du produit mais en voyant notre concept, notamment de communication et nos boutiques, ils se décident", commente Jérôme Tordjmann.

Côté collection, l'équipe s'est étoffée. D'une marque masculine, Eleven imprime son style pour l'homme et la femme. Arrivé en 2007, Maxime Dubois, directeur du style, est épaulé par Marie Anne Lacomblez, qui chapeaute la femme et Golnaz Asham Kazey l'homme. Aujourd'hui, la mode féminine pèse environ 40% de l'offre. "Nous ne sommes pas à proprement parler jeanneur. Nous avons du jeans mais nous le travaillons comme une pièce de la silhouette", commente Maxime Dubois. En boutique, Eleven Paris peut ainsi côtoyer des marques à l'accent british, comme Fred Perry mais également Acne ou APC. La marque a séduit 700 détaillants dont 400 en France. pour être plus proche des indépendants français, un showroom doit ouvrir à Aix en Provence. Il faut dire que la région Sud-Est compte à elle seule 130 portes.