Elise Chalmin collabore avec Sarenza pour la rentrée 2018

Elle travaille dessus depuis décembre dernier. Le 19 septembre, la première collection de chaussures de la créatrice parisienne Elise Chalmin, réalisée en partenariat avec Sarenza, sera mise en vente. En tout, quatre modèles déclinés en deux imprimés vendus sur le site de e-commerce français entre 99 et 129 euros.

« Sarenza m’a laissé complètement libre d’imaginer les chaussures de mon choix à partir de leurs modèles existants, que je pouvais ensuite personnaliser comme je le voulais. Au final, comme mes imprimés se remarquent déjà beaucoup, j’ai essayé de faire simple. Et, le premier modèle que j’ai choisi est une paire de mocassins, les mêmes que je me suis achetés il y a des années sur le site », explique Elise Chalmin.

En plus, elle a édité pour Sarenza, qui commence à s'ouvrir au vêtement par le biais de MSR, une collection limitée de tee-shirts blancs avec les cœurs sur les seins qui ont fait son succès, aux couleurs de la collaboration. Disponibles au prix de 48 euros, seuls 50 modèles seront vendus. Un modèle exclusif qui risque d’être épuisé rapidement puisqu’en 2017, elle en vendait jusqu’à 500 par mois.

Ce tee-shirt, dont certaines enseignes se sont librement inspirées en 2017, a permis à une plus large clientèle de découvrir l’univers de la créatrice, diplômée du London College of Communication. C’est là-bas, dans la capitale britannique, qu’Elise Chalmin a commencé à développer sa marque, puisque ses vêtements imprimés faisaient partie d’un projet de fin d’études. Aujourd’hui, ses tee-shirts mis à part, elle fabrique l’intégralité de ses pièces à Paris.

Ses collections, qui arrivent tous les six mois sur son e-shop, sont assez restreintes. Pour l’hiver, elle compte six modèles de chemises, quatre pantalons et deux vestes, mais Elise Chalmin n’exclut pas de proposer d'autres produits entre Noël et le printemps, pour présenter des nouveautés à ses clients. La proximité de son atelier de couture lui permet de produire rapidement si elle le désire.

A partir de l’été prochain, la créatrice voudrait passer à trois injections de modèles par saison pour susciter l’intérêt de la clientèle à différents moments et lui proposer davantage de pièces. « Les consommateurs ont été habitués par Zara et les autres enseignes à découvrir 50 collections par saison. Ils se lassent quand l’offre ne change pas pendant six mois », affirme-t-elle.

Avec son positionnement moyen de gamme (entre 45 et 400 euros), Elise Chalmin séduit une femme entre 25 et 34 ans. Elle voudrait élargir sa cible à des consommatrices un peu plus âgées, qui seraient intéressées par son travail sur la soie.

Pour gagner en notoriété, Elise Chalmin pense à engager un bureau de presse (pour l’instant, elle s’occupe seule de la communication) et multiplie sa présence dans les salons. Après le Who’s Next la saison dernière, la créatrice participera à Maison & Objet en septembre afin de proposer sa petite papeterie et ses tee-shirts à davantage de concept-stores.

Jusqu’ici, elle est présente dans 50 magasins, qui totalisent 50 % de ses ventes, notamment à Hong Kong, au Canada, aux Etats-Unis et en Italie. C’est quand même en France qu’elle réalise 60 % de son chiffre d’affaires. Dans le futur, Elise Chalmin aimerait ouvrir une boutique-bureau à Paris. Et pour y arriver, la créatrice pense à ouvrir son capital à des investisseurs. En attendant, elle souhaite organiser un pop-up store pour Noël.

Elise Chalmin collabore avec Sarenza pour la rentrée 2018

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