Elizabeth Arden encore en perte au quatrième trimestre

Elizabeth Arden, le célèbre groupe américan de cosmétiques et parfums, propriétaire de la marque éponyme et de parfums de célébrités comme ceux de Justin Bieber, Taylor Swift et Nicki Minaj, a publié ses résultats pour le quatrième trimestre clos au 30 juin.

Les ventes corrigées sont ressorties à 188,7 millions, soit un recul de 6,2 % par rapport à la même période de l'année passée. Toutefois, ce recul est limité à 0,7 % à taux de change constant. L'EBITDA corrigé est toujours dans le rouge, avec une perte de 16,4 millions, en-deçà des attentes du marché.

Le changement de stratégie de distribution opéré sur le marché chinois, ainsi qu'un meilleur contrôle de celle-ci, semblent commencer à porter leurs fruits, et les ventes à l'international font preuve d'une belle vigueur sur la période (+15 % à taux de change constant).

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Alors que les ventes de la marque Elizabeth Arden continuent leur progression, les mauvaises nouvelles viennent du marché nord-américain, avec des ventes en recul de 14 %, impactées par la chute des ventes de produits de marque non éponyme, avec en particulier des ventes décevantes de parfums de célébrité chez les grands détaillants comme Walmart.

Sur 2014-15, les ventes corrigées ont atteint à 999,3 millions, soit une baisse de 14,9 % sur un an, et l'EBITDA corrigé est ressorti à l'équilibre.

Pour 2015-16, le management prévoit une progression des ventes corrigées, soutenues à la fois par les marchés extérieurs et par la bonne performance attendue de la marque Elizabeth Arden, ainsi qu'une amélioration de l'EBITDA, avec la mise en oeuvre de réductions de coûts supplémentaires et un meilleur mix produit.

E.Scott Beatie, le CEO du groupe, a ainsi déclaré : « Ceci est le second trimestre consécutif de progression des ventes pour la marque Elizabeth Arden (...). Cela nous rend optimistes alors que nous nous rapprochons du lancement de notre nouvelle campagne Elizabeth Arden prévue pour cet automne, qui sera accompagnée d'un programme d'innovations plus étoffé. »

Ces résultats ont été rendus publics dans un contexte d'intenses restructurations pour le groupe américain créé en 1910 par Elizabeth Arden, ainsi que de changements au niveau de la direction, avec la nomination de Jue Wong et Joel Ronkin, aux postes de directeurs de la marque Elizabeth Arden et de Global Fragrances, respectivement.

Lionel Tixeire