Elizabeth Arden poursuit le repositionnement de sa griffe éponyme

En plein repositionnement de sa marque Elizabeth Arden, le groupe de cosmétiques enregistre sur son troisième trimestre clos au 31 mars une perte nette de près d'un million d’euros (1,3 million de dollars) contre un résultat net de 1,6 million d’euros sur la même période l’an passé. Cependant, sur la même période, les ventes sont en hausse de 10,5% à 201 millions d’euros. En Amérique du Nord, son marché domestique, elles augmentent de 9,4%, boostées par des lancements de parfums comme ceux des chanteurs Justin Bieber ou Taylor Swift. A l’international, les ventes progressent de 14% avec une hausse de 22% pour le segment parfums (+33% en Europe).

Le coût du repositionnement de la marque Elizabeth Arden devrait encore s’élever à 1,1 million d’euros au quatrième trimestre, mais ses résultats se font déjà sentir puisque, sur le troisième trimestre, les ventes de la griffe frémissent légèrement à +1%.

Sur les neuf premiers mois de son exercice, le groupe voit ses ventes bondir de 10,7% à 815 millions d’euros. Le spécialiste en cosmétiques envisage ainsi pour l’ensemble de l’exercice fiscal qui s’achèvera le 30 juin prochain une hausse de 9 à 11% de son chiffre d’affaires.

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